¡Cómo dices lo que quieres decir es más importante! ¿Por qué? Si no habla con su audiencia, ha perdido su dinero y ahora la publicidad es costosa. Recuerde, la publicidad es barata si se hace correctamente. Entonces, son su audiencia los adolescentes, los ancianos, las familias jóvenes, los hispanos, los afroamericanos, los entusiastas de los deportes; ¿O es una mezcla de estos?
Una vez que haya seleccionado a su público, pregúntese: "¿Qué los motiva? ¿Qué les llama la atención?" Si es una combinación, "¿Qué deseos y necesidades se superponen y cómo puedo hablarles a todos?" Identifique lo que otros dicen que es exitoso y lo que ha fallado. ¡DEBES SABER AMBOS! Después de todo, si no sabe lo que ha fallado, entonces puede repetirlo. Recuerda, si vas a robar, ¡roba a los mejores! Lo que esto significa es que si tomas dos o tres grandes ideas de otros, puedes combinarlas y crear una NUEVA IDEA que sea completamente tuya. ¡Así que no uses ideas mediocres para inspirar una buena!
Su logotipo debe reflejar lo que dice su eslogan o eslogan. Crear un eslogan requiere un pensamiento real. ¿Por qué? Porque, como dice Jack Trout en su libro sobre la marca, "¡Cualquier cosa que alguien más pueda reclamar, no lo reclames! ¡Cualquier cosa que alguien más ya haya dicho, no lo digas!" Y, a menudo, lo simple es mejor. Una vez trabajé en un eslogan para una empresa de ahorro de energía y se nos ocurrió "¡Servicio de calidad, la última tecnología y ahorros reales!" Esto se conoce como un eslogan de medios. Pensamos que era bueno, pero ¿quién diría que son de baja calidad, tienen tecnología antigua y son caros? Así que se me ocurrió: "La energía es cara, ¡no tiene que serlo!" ¡Ahora que está diciendo algo!
¡Elige tu gráfico con cuidado! Tiene que ser pegadizo, pero no demasiado. Debe ser memorable, pero no de manera insultante o insensata. Además, tenga en cuenta que debe reproducirlo en camisas, tarjetas de visita, cajas, etc.; por lo tanto, si es complicado, puede parecer ocupado. En logotipos, gráficos vectoriales y clip art están bien. Sin embargo, la forma en que lo use determinará si es efectivo o parece que lo que está diciendo es: "Mi bebé necesita zapatos nuevos; ¡compre algo de mí!" También tenga en cuenta que el paisaje es mejor que un diseño de retrato, ya que naturalmente leemos de izquierda a derecha.
Asegúrese de que sus opciones de color dicen lo que quiere! El color tiene significado y temperatura. Hay colores fríos, fríos, cálidos y calientes. Además, cada color da un mensaje subliminal. ¿Alguna vez te preguntaste por qué UPS nunca cambiará su color de marrón? ¡Porque marrón significa "compromiso"! Aparte de en Alemania, donde Brown estaba afiliada a la Gestapo, UPS continúa utilizando el marrón en todo el mundo. Por ejemplo: azul significa confianza, integridad y honestidad. Blanco significa pureza e inocente. Negro significa grave, poderoso, malvado y morboso. Púrpura significa realeza. Rojo significa pasión; Dependiendo de la sombra, es amor u odio. Verde significa salud, naturaleza, nutrición y dinero; sin embargo, en los tonos más oscuros significa avaricia, envidia y enfermedad. El oro significa riqueza, sabiduría y poder también, como en un rey.
