A medida que las empresas crecen y las funciones se descentralizan y se especializan, se hace necesario delinear distintas áreas operativas desarrollando nombres de unidades. Esto es particularmente importante cuando la unidad de negocios tiene un propósito diferente al de la entidad matriz, o cuando es una entidad pública. El objetivo es crear un nombre que capture la esencia de la actividad de la unidad de negocios, sea memorable y tenga longevidad.
Reunirse con personas clave dentro de la organización para discutir la misión y la responsabilidad operativa de la nueva unidad de negocios; Pídales que presenten los nombres de las unidades para su consideración. También puede abrir el proceso a cualquier empleado, tal vez realizando un concurso de nombres. Puede mantener la lista manejable restringiendo a cada persona a no más de cinco nombres.
Reúna un grupo más pequeño de marketing, así como una agencia de publicidad o de marca externa para evaluar el conjunto inicial de nombres y reducir la lista a aproximadamente 10. Solicite información sobre la administración de nivel C (CEO, COO, CIO) clave para conocer sus puntos fuertes. y las debilidades de cada uno de esos 10 nombres, y reducir la lista a unos cinco candidatos finales.
Solicite a su departamento legal que realice una búsqueda de nombres para poder registrar el nombre de la marca o el derecho de autor si la unidad de negocios es pública. Además, vea si el nombre se está utilizando como nombre de dominio en Internet. Si es así, determine si el nombre puede comprarse al propietario actual.
Realice una serie de paneles de investigación de grupos focales con consumidores, si la unidad de negocios está orientada al público, para obtener información sobre cada nombre, sus connotaciones, la idoneidad para el negocio y la memorización. Puede pedirle a su panel de investigación que describa cada nombre como humano, animal, edificio, ciudad u otra entidad para obtener percepciones profundas pero inconscientes y ayudar a descubrir fortalezas o debilidades ocultas.
Evalúe los hallazgos de la investigación del grupo como un preludio para presentar el nombre ganador a la gerencia superior. Es posible que desee que su marca o agencia de publicidad realice algunos diseños de logotipos conceptuales para el nombre ganador para ayudar a vender el nombre internamente.
