Las empresas tienen tres categorías principales de anuncios de periódicos para usar cuando publican. Estos tipos incluyen anuncios de display o de caja, inserciones y anuncios clasificados. Algunas empresas usan las tres, mientras que otras enfocan los mensajes de los periódicos en un formato.
Anuncios de display
Los anuncios gráficos normalmente se publican desde un octavo de página hasta una página completa. A menudo se les conoce como anuncios de cuadro, porque ocupan un espacio cuadrado o rectangular, similar a un cuadro, dentro de una página de periódico en particular. Cuanto mayor sea el espacio, mayor es el gasto. Sin embargo, los anuncios gráficos de media página o de página completa atraen mucha más atención que los anuncios de caja más pequeños. El uso de imágenes a todo color y atractivas contribuye al impacto de un anuncio gráfico.
Junto con el tamaño y el color, la circulación del periódico afecta los costos. Los anuncios individuales cuestan desde unos pocos cientos de dólares hasta $ 1,000 o más. La compra de ubicaciones durante un período prolongado generalmente lleva a una tarifa por anuncio más baja.
Insertar anuncios
Un anuncio de inserción es un folleto de página completa o postal incluido con la distribución de un número de periódico. La tarifa del anunciante se basa principalmente en la circulación, aunque usted también paga los costos de producción en el folleto. Los precios de inserción varían desde unos pocos cientos de dólares hasta varios miles de dólares en mercados grandes.
Una ventaja principal de un anuncio insertado es que está solo. Los lectores sacan el inserto del papel para mirarlo. Los minoristas a menudo utilizan folletos para entregar hojas de cupones y anuncios promocionales destinados a atraer a una multitud. Además, los periódicos generalmente le permiten distribuir inserciones a mercados seleccionados, lo que permite un mayor control de costos. Como resultado, las inserciones son una alternativa de menor costo al correo directo para muchas pequeñas empresas.
Anuncios clasificados
Un operador de pequeñas empresas con poco presupuesto puede recurrir a anuncios clasificados para entregar mensajes. La sección de clasificados de un periódico está dividida en categorías, y está dirigida a consumidores y pequeñas empresas. Puede publicar un anuncio clasificado que esté basado en texto o en imagen. Los anuncios basados en texto son menos costosos, a menudo cuesta unos pocos dólares al día en pueblos pequeños. Si bien el impacto de los clasificados normalmente es menor que el de mostrar o insertar anuncios, puede publicar un anuncio clasificado todos los días con un presupuesto mensual modesto.
Anuncios de la casa
Otro tipo de anuncio que normalmente se ve en los periódicos son los anuncios internos. Estos son anuncios colocados por el editor para promover el valor de comprar espacio publicitario. Si bien la mayoría de los editores incluyen algunos anuncios publicitarios en cada edición, un gran inventario de ellos puede sugerir que el periódico está luchando para vender espacio.
