En los Estados Unidos, el cincuenta y siete por ciento de los adultos leen un periódico y el sesenta y siete por ciento leen el periódico del domingo, según Professional Advertising de Arlington, Virginia, una agencia de servicios completos especializada en la impresión. De todos los ingresos por publicidad en el país, los periódicos reciben la mayor parte, casi el 22% de todos los dólares de publicidad son recibidos por los periódicos y más del 85% del dinero es gastado por los anunciantes locales. Los Estados Unidos distribuyen más de 1,600 diarios con una circulación de 58 millones.
Historia de la publicidad
El primer periódico publicado continuamente en Estados Unidos fue el Boston News-Letter; El primer número fue distribuido por John Campbell el 24 de abril de 1704 y continúa hasta hoy. El primer anuncio pagado de un periódico fue un anuncio de venta de bienes raíces en Oyster Bay, Long Island, el 8 de mayo de 1704 y se lee literalmente:
"En Oyster-bay, en Long-Island, en la provincia de N.York, hay un muy buen molino Fulling, que se puede alquilar o vender, como también una plantación, que tiene una gran casa de ladrillos nueva y otra buena casa por una casa de Kitchin y trabajo, con un granero, establo, etc., un huerto joven y una tierra clara de 20 acres., y saber más ".
Benjamin Franklin's Pennsylvania Gazette
Veinticinco años después (1729), Benjamin Franklin comenzó a publicar "The Pennsylvania Gazette" e incluyó "nuevos anuncios". El costo de producir el papel fue cubierto por los anunciantes, por lo que el costo para los lectores fue prácticamente eliminado.Eso significaba que todos podían comprar el periódico, lo que aumentaba el número de personas que verían la publicidad y aumentarían el mercado.
Función
El advenimiento de los anuncios en los periódicos hizo más fácil que un consumidor viera lo que tenía disponible, generalmente con un descuento o en oferta, y cuánto le pedía el vendedor un producto. Una imagen acompañaba a veces la información. Las propiedades inmobiliarias eran populares al comienzo de la publicidad, ya que los terratenientes intentaban llegar a los agricultores en busca de tierras. Los anuncios estaban orientados hacia el hombre de la casa.
Crecimiento publicitario
En 1877, Francis Wayland Ayer abrió N.W. Ayer & Son (nombrado así por su padre) en Filadelfia con $ 250 e implementó el primer sistema de comisiones basado en "contratos abiertos". Sus clientes incluyen Montgomery Ward, John Wanamaker Department Stores, Singer Sewing Machines y Pond's Beauty Cream. En 1882, Procter & Gamble Co. comenzó a anunciar el jabón Ivory con un presupuesto sin precedentes de $ 11,000. En 1898, N.W. Ayer ayudó a National Biscuit Co. a lanzar la primera galleta preempaquetada, Uneeda, con el primer eslogan de la publicidad en los periódicos: "No se olvide, lo decimos todavía, Uneeda Biscuit". Finalmente, la compañía lanzó la primera campaña publicitaria de un millón de dólares para Uneeda. Desde el siglo XX hasta la actualidad, las empresas han confiado en la comercialización de periódicos para vender sus productos. Nombres de marcas como Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola y Coca-Cola han mantenido la publicidad en los periódicos durante más de 100 años.
Efectos
Con un historial tan rico y largo de publicidad en los periódicos, existe un historial comprobado de clientes que responden a estos anuncios de manera positiva. Mientras los periódicos estén impresos, habrá anuncios en ellos; los periódicos dependen del anunciante para comprar espacio para ayudar a los periódicos a reducir los costos de distribución. Los periódicos y los anunciantes trabajan de la mano para transmitir las noticias a los clientes.
