En estos días hay un gran número de opciones para la comercialización. Las empresas utilizan materiales impresos que incluyen folletos, volantes, tarjetas postales de correo directo y opciones de gran formato como carteles y pancartas para promocionar sus productos. Por otro lado, las opciones electrónicas como sitios web, marketing directo a través de correo electrónico y redes sociales llegan a una amplia audiencia. Los materiales impresos tienen muchas ventajas, pero también tienen algunas desventajas. Por eso, cuando muchas empresas elaboran un plan de marketing estratégico, incluyen materiales impresos y medios electrónicos.
Ventaja de marca
Una de las ventajas de los materiales impresos es que le dan a la empresa la oportunidad de saturar el mercado con el mensaje de la marca. Las empresas pueden utilizar el departamento de diseño de una empresa de impresión comercial o un estudio de publicidad o arte para crear logotipos e ilustraciones para identificar a la empresa. También pueden usar colores y estilos de fuente patentados para identificar aún más a la compañía. Cuando los consumidores ven este mensaje de marca consistente en carteles, folletos, empaques y tarjetas postales, se refuerza el mensaje de marca de la compañía.
Accediendo a la Ventaja del Consumidor
Otra ventaja de los materiales impresos es que se conectan con el consumidor sin tener que esperar a que el consumidor inicie la acción. Los sitios web, el correo electrónico y las redes sociales pueden ser efectivos, pero el cliente debe iniciar sesión en el sitio web, abrir el correo electrónico y participar en las redes sociales. Además, algunas personas bloquean la publicidad emergente en sus computadoras y otras no tienen acceso a Internet. Los consumidores que caminan o manejan con un banner o póster de gran formato recibirán el mensaje sin tener que hacer nada. Las postales y folletos de correo directo que se envían directamente al hogar de un grupo demográfico específico pueden presentar gráficos de alta calidad que incitan al destinatario a leer el mensaje de marketing.
Staying Power Advantage
Los materiales impresos tienen poder de permanencia en el hogar u oficina. Un folleto o catálogo informativo puede estar disponible como referencia, incluso cuando las opciones en línea no están disponibles. Algunas personas prefieren "oreja de perro" o marcar material impreso o tomar notas directamente en la página impresa.
Actualización de desventaja
La actualización del material impreso generalmente toma más tiempo que la actualización de otros medios. Cambiar un folleto para incluir nueva información puede llevar tiempo para el diseño, diseño e impresión, mientras que actualizar un sitio web o un mensaje de correo electrónico puede ser tan rápido y fácil como hacer clic con el mouse. Además, actualizar un sitio web es generalmente menos costoso que cambiar, imprimir y enviar un nuevo folleto.
Desventaja de longitud
Para materiales impresos, los documentos más largos pueden costar más que los documentos más cortos. Cuando se utiliza el correo electrónico y los sitios web, la duración generalmente no es un problema. También es más fácil almacenar documentos electrónicos porque ocupan menos espacio que los materiales impresos.
