En una era de crecimiento exponencial en la publicidad en línea y los métodos de distribución electrónica, los medios impresos pueden terminar en la parte posterior del paquete de opciones que ofrecen impresiones de marketing y mensajes publicitarios. Aunque los nuevos métodos captan la atención del público, las publicaciones impresas conservan la capacidad de ofrecer ventajas únicas que pueden convertirlas en una primera opción. Al mismo tiempo, presentan desventajas de contrapeso, algunas duraderas y otras nuevas en comparación con otras alternativas igualmente nuevas.
Muchos lectores
Una sola revista, periódico, folleto o hoja de venta puede pasar por numerosos conjuntos de manos y llevar un mensaje mucho más allá de la persona que compra una publicación o solicita información de la compañía. Hasta que ese pedazo de papel se deposite en la papelera de reciclaje, continúa ofreciendo la posibilidad de tener una influencia definitoria sobre las actitudes y el comportamiento de compra. Sin embargo, esa misma capacidad para cautivar la atención de un individuo puede convertirse en un inconveniente, si el material impreso que lleva su mensaje no termina en las manos de las personas que desea influenciar.
Mensajes duraderos
Los medios impresos transmiten presentaciones tangibles que pueden permanecer viables durante días, meses e incluso años, siempre que alguien retenga una página impresa y se refiera a ella. Distribuido a través de un medio electrónico, el mismo mensaje se desvanece tan pronto como finaliza el anuncio de televisión o cuando el visitante de Internet pasa a otro sitio web. Ese alza duradera también ofrece un inconveniente, ya que los medios impresos no ofrecen posibilidades de actualizaciones y actualizaciones, aparte de imprimir y distribuir un anuncio o folleto revisado. Sin embargo, el lector de una pieza impresa se involucra más plenamente con el material que el visitante en línea que se distrae fácilmente, y la naturaleza duradera de la impresión contribuye a su estado como una fuente confiable de información.
Apariencia controlada
Además de la necesidad de ejercer el control sobre las sutilezas de la reproducción del color y las características de salida de tipos específicos de papel, los medios impresos ofrecen un control exacto sobre la apariencia de los materiales publicitarios, de marketing, educativos o informativos. Cada matiz de tipografía, gráficos, selecciones de colores y diseño contribuye a una presentación que cumple con las expectativas y los criterios de evaluación de las personas que transmiten el mensaje. Otros medios ofrecen potencialmente menos control sobre estos criterios. Los mensajes en línea pueden estar sujetos a variaciones del navegador y del sistema operativo, mientras que la publicidad de difusión se ve y suena tan bien como los límites de la tecnología que lo presenta.
Consideraciones de costo
El material impreso puede ofrecer un valor real al anunciante o comercializador que desea dirigirse a una audiencia que coincida bien con la demografía de los lectores de una publicación específica. La publicidad en línea puede cobrar un precio menor por cada punto de contacto incremental (un clic o una respuesta), pero es posible que la tasa de participación real no alcance los estándares que los medios impresos pueden ofrecer. Reducir el rango de publicación a una edición regional de una revista nacional puede combinar el influyente vehículo de una publicación confiable con el alcance específico que accede a una audiencia específica. El correo directo puede llegar a una audiencia igualmente dirigida con un mensaje rentable. Sin embargo, sea cual sea la tasa de retorno, cada mensaje impreso cuesta dinero para entregar.
