Los logotipos son parte de la vida cotidiana. Cada tienda tiene su logotipo, diseñado para transmitir su posición en la comunidad de marketing. Dentro de cada tienda hay estantes de productos, cada uno etiquetado con el logotipo de una empresa que indica a los consumidores quién proporciona ese producto en particular. Cada estación de televisión, estación de radio, editor, sitio web y fabricante tiene un logotipo diseñado específicamente para ellos. El diseño de logotipos es parte del lenguaje visual de la publicidad, el consumismo y la identificación.
Función
Los logotipos están diseñados para transmitir una historia en unos pocos segundos. En marketing, los logotipos sirven para atraer la atención de los consumidores y darles una identificación visual con un producto o compañía. Las imágenes transmiten al consumidor el servicio o producto que proporciona la empresa. Este tipo de marca hace una marca indeleble en la psique colectiva de los consumidores, y el logotipo se convierte en sinónimo de la empresa. Cuando un consumidor ve a un hombre verde sonriente vestido con una toga de hojas, ella sabe que la lata de maíz es el maíz de la marca Green Giant.
Caracteristicas
Un logotipo exitoso inserta el nombre de la compañía en las imágenes. Esto no significa necesariamente que la imagen y las palabras estén conectadas "físicamente". Significa que la marca registrada está tan alineada con la historia que transmite la imagen que se forma una relación visual dentro de la mente del consumidor. Uno de los logotipos más exitosos es el logotipo de Prudential Insurance Company del Rock of Gibraltar. Los consumidores solo necesitan ver una imagen de la roca para asociarla con Prudential. La historia se cuenta en una mirada: Prudential es firme como una roca, tan sólida como una roca, tan duradera como la Roca de Gibraltar. Debido a que los logotipos deben luchar por la atención del consumidor y ganarlo en segundos, su éxito se basa en el reconocimiento instantáneo. Los mejores logotipos son a menudo los menos complicados, como el simple y orgánico Swoosh de Nike y las letras blancas de la American Broadcasting Company Bauhaus dentro de un círculo negro.
Consideraciones
El diseño de logotipo es uno de los muchos servicios que realizan los diseñadores gráficos. Los diseñadores gráficos están capacitados no solo en aplicaciones informáticas para crear imágenes y fuentes, sino también en la psicología detrás de los logotipos. Un diseñador gráfico utiliza colores, letras, imágenes y formas para comunicar el mensaje de su cliente al mercado objetivo. Para hacer esto de manera efectiva, el diseñador debe comprender completamente al cliente y su producto. Las asociaciones de colores son esenciales para el diseño de logotipos: colores primarios para las compañías que fabrican productos para bebés, verdes suaves para profesionales de la salud y productos de salud, rojos brillantes o azules sólidos para grandes almacenes. En el diseño del logotipo, el diseñador gráfico debe reunir todos los elementos del diseño y ensamblarlos en base a la psicología detrás del consumismo.
Beneficios
¿Están los consumidores abrumados por el continuo ataque de logotipos? ¿Los miles de diseños que se muestran cada día están derrotando el propósito de individualizar compañías? Los logotipos siempre han sido importantes para los consumidores, aunque pueden no ser conscientes de sus beneficios. Los logotipos son tan únicos para las empresas como las firmas, por lo que llevan consigo ciertas garantías. Cuando un consumidor ve un logotipo en particular y lo reconoce, entiende inmediatamente qué es el producto, qué compañía fabrica el producto y cómo puede esperar que el producto funcione. Los nombres solos son mucho más difíciles de recordar que los asociados con la forma, la forma y el color.
Historia
Esto ha sido así desde antes de la Edad Media, cuando artesanos y mercaderes colgaban tejas con imágenes que mostraban sus productos. Cuando la mayoría de las poblaciones no sabían leer o escribir, estos signos servían de guía, y mostraban a las personas dónde podían adquirir los bienes que necesitaban. Ciertos símbolos tomaron significados amplios; un barril que colgaba sobre la puerta designaba la tienda como una bodega y el martillo y el yunque pintados en una tabla dirigían a la gente al herrero. Estos logos de los primeros pueblos son los ancestros del diseño de logotipos. Lejos de lo crudo, estos objetos y letreros pintados fueron hechos artísticamente y, a menudo, exhibidos en postes decorativos de hierro forjado. Al igual que estos letreros dirigen a los aldeanos a los comerciantes, los logotipos dirigen a los consumidores a los productos que desean. Los logotipos decorativos, llamativos y, a veces, icónicos, siguen siendo una parte importante del consumismo cultural.
