En comparación con otros medios utilizados por los anunciantes, la radio ofrece asequibilidad, amplio alcance, selectividad del público objetivo y entrega oportuna de mensajes. Sin embargo, la falta de atención y la fragmentación, la falta de atractivo visual y los complejos procesos de compra nacionales son desafíos comunes. Antes de comprometer su presupuesto a la radio, deberá considerar cuidadosamente sus ventajas y desventajas.
Ventaja: Asequibilidad
Para hacer mella en la radio, normalmente compra un paquete que dura por lo menos un mes. El costo de los anuncios publicitarios y los paquetes varía mucho según la ubicación, pero se espera que pague entre $ 2,000 y $ 3,000 por semana en ciudades o áreas metropolitanas, según Emprendedor. Las campañas en mercados locales más pequeños pueden ser tan bajas como varios cientos de dólares por mes. En relación con la televisión y otros medios utilizados para llegar a una gran audiencia, la radio es rentable.
Ventaja: Amplio alcance y orientación de audiencia
La posibilidad de programar espacios publicitarios durante toda la semana en diferentes momentos del día permite un amplio alcance local. La capacidad de publicidad a nivel regional y nacional mejora el alcance de las empresas con ofertas geográficas más amplias. En la misma línea, la radio se encuentra entre los mejores medios para habilitar la selectividad del público objetivo. El formato y el género musical influyen en gran medida en los tipos de personas que escuchan estaciones. Antes de comprar lugares, obtiene acceso a estadísticas que detallan a los oyentes promedio por hora con desgloses demográficos. Estos datos le permiten seleccionar el mercado adecuado para su mensaje.
Ventaja: Entrega de mensajes a tiempo
La flexibilidad de colocación es una ventaja de la radio. Puede tener un mensaje producido y presentado al mercado dentro de unas pocas decisiones a partir de su decisión de compra. Las estaciones a menudo incluyen los costos de producción con las compras de paquetes, según Emprendedor.
Desventaja: pobre atención y fragmentación
Entre las desventajas de la publicidad por radio, un inconveniente principal es que las personas que la escuchan a menudo participan en otras actividades, como conducir. Por lo tanto, normalmente no obtiene el mismo nivel de atención y compromiso con su anuncio como lo haría a través de otros medios. Puede tomar muchas impresiones antes de que un oyente escuche su mensaje.
Desventaja: Falta de atractivo visual
Mientras que la televisión, el otro medio de transmisión prominente, tiene un atractivo multisensorial, la radio solo puede impactar a su audiencia a través del sonido. No tienes imágenes para jugar. Se necesitan escritores muy talentosos para inculcar el teatro de la mente con el público que escucha.
Desventaja: Procesos de compra nacionales complejos.
Comprar publicidad en radio para campañas regionales o nacionales se vuelve un poco caótico. Los grandes conglomerados de medios a menudo poseen estaciones en todo el país; pero están fragmentados a través de las regiones. Por lo tanto, los anunciantes nacionales a veces tienen que comprar espacios a través de múltiples estaciones regionales en lugar de a través de una estación nacional.
