Las estaciones de radio por Internet o en línea proporcionan una plataforma de publicidad con una gran audiencia potencial. Según Edison Research, aproximadamente 143 millones de estadounidenses escuchan la radio por Internet. Si bien la publicidad por radio en Internet permite a las empresas llegar a un público objetivo y generar tasas elevadas de respuesta de anuncios, carece del atractivo visual asociado con la publicidad televisiva y los anunciantes tienen que enfrentarse a un público altamente fragmentado.
Ventajas de la publicidad en radio por internet
- Alcance dirigido: A través de la publicidad por radio en Internet, los anunciantes pueden llegar a una audiencia de jóvenes adultos de manera efectiva. De acuerdo con una encuesta realizada en 2015 por Edison Research y Triton Digital, el 77 por ciento de los jóvenes de 12 a 24 años escuchan mensualmente la radio por Internet.
- Engagemen aumentadot - Dado que muchos oyentes de radio por Internet usan computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas, son Es más probable que visite un sitio web o una página de redes sociales mientras se transmite. Esto beneficia a las empresas que buscan atraer tráfico a sus sitios web o blogs. Un informe publicado por la Oficina de publicidad interactiva señala que el 48 por ciento de los oyentes de radio por Internet responden a un anuncio durante el período estudiado.
- Flexibilidad - La publicidad por radio en Internet ofrece a los anunciantes la flexibilidad de integrar de manera efectiva otras formas de publicidad en línea, como la publicidad de banners web, en sus estrategias publicitarias para una mayor efectividad. Al sintonizar sus estaciones favoritas, los oyentes de Internet pueden visitar el sitio web de la estación, que podría estar mostrando el banner.
Internet Radio publicidad desventajas
- Poco atractivo visual - Los anuncios de radio son típicamente entregados por voz. Sin un componente visual más allá de un posible anuncio publicitario o una presencia en la web, le está pidiendo a los lectores que hagan clic, los anunciantes de radio en Internet pueden tener dificultades para crear anuncios que sean tan atractivos y estimulantes como los que tienen elementos visuales y de audio. Dado que los consumidores no pueden ver el producto anunciado, lo mejor que pueden hacer es formar una imagen mental.
- Audiencias fragmentadas - Hay literalmente miles de estaciones de radio por Internet, todas transmitiendo música o espectáculos únicos. Esto lleva a la fragmentación de la audiencia, lo que significa que los anunciantes pueden tener que profundizar más en sus bolsillos para asegurar los espacios publicitarios en varias estaciones en un intento por llegar a una audiencia más amplia.
- Alcance local ineficaz - Las radios de Internet generalmente están disponibles para cualquier persona, independientemente de su posición geográfica, con acceso a Internet. Si bien esta es una perspectiva atractiva para los anunciantes nacionales y mundiales, Jeffrey M. Berry y Sarah Sobieraj, autores de La industria de la indignación, los medios de opinión políticos y la nueva incivilidad, tenga en cuenta que la publicidad por radio en Internet no es efectiva para los anunciantes que buscan llegar a una audiencia local.
