A pesar de la gran afluencia de publicidad en medios electrónicos a partir de 2015, la impresión aún tiene un lugar en la estrategia promocional de una empresa. La clave es saber cuándo los periódicos, las revistas y los materiales impresos ofrecen formas eficaces e impactantes de atraer a su público objetivo.
Ventajas de los medios impresos
El mensaje perdurable es un beneficio central de los medios impresos, según un artículo de enero de 2014 de la Asociación de Medios y Publicaciones. Un artículo de periódico o revista. Puede sentarse en una mesa o en un estante en una casa o negocio, permitiendo exposiciones repetidas avanzando. Los folletos, folletos y otras piezas colaterales a menudo se revisan varias veces y se comparten con otros compradores potenciales. En contraste, muchos tipos de mensajes digitales, incluidos los anuncios de banner, desaparecen después de generar una impresión.
Los medios impresos también permiten la flexibilidad del lector. Las revistas, en particular, tienen una gran participación de los lectores porque a menudo los lectores prestan toda su atención a la publicación. Sin embargo, los mensajes electrónicos normalmente se entregan sin avisar o considerar la preparación del lector.
Para algunos compradores, es preferible llevar un anuncio impreso o un cupón a la tienda en busca de ayuda para comprar en comparación con el uso de la comunicación electrónica. los Experiencia sensorial Tocar el anuncio mientras se mira un mensaje convincente también mejora el impacto, según Association Media and Publishing.
Desventajas de los medios impresos
Una deficiencia evidente de los medios impresos en relación con los medios electrónicos es el costo. En pocas palabras, no tiene costos de impresión cuando envía un mensaje electrónicamente. El ahorro es más amplio cuando se contrastan los mensajes electrónicos con los anuncios o folletos de revistas a todo color y con acabado brillante.
Tiempo y flexibilidad Son muy inferiores con los medios impresos. Una empresa puede entregar o ajustar muchos tipos de mensajes digitales en el mismo día en que se toma una decisión. Los periódicos suelen necesitar al menos un día o dos más, y las revistas requieren varias semanas para publicar un anuncio. Por lo tanto, es más fácil hacer que un anuncio espontáneo con un mensaje relevante suceda electrónicamente.
Los anunciantes No obtenga respuestas oportunas y seguimiento de datos Con anuncios impresos como lo hacen con mensajes electrónicos. Los estudios de seguimiento son necesarios para medir la respuesta a los anuncios impresos. Tan pronto como alguien hace clic en un anuncio electrónico, se mide su progreso en el proceso de toma de decisiones o compra. Este seguimiento permite una comprensión más clara del compromiso de forma electrónica.
Los anuncios impresos no tienen casi el compromiso y las oportunidades de intercambio que se ofrecen electrónicamente. Los "me gusta" de las redes sociales o los mensajes compartidos demuestran la interacción con los anuncios. La capacidad de compartir o enviar correos electrónicos rápidamente a amigos y seguidores permite una expansión desenfrenada de la publicidad electrónica.
