Los principales medios de comunicación impresos incluyen periódicos y revistas. La televisión y la radio son los principales medios de difusión, y toda la publicidad en línea se conoce como medios digitales. En conjunto, estas categorías de medios forman lo que comúnmente se conoce como medios de publicidad tradicionales.
Fundamentos de los medios impresos
Una de las principales ventajas de los medios impresos es que su naturaleza estática permite exposiciones indefinidas. En teoría, alguien podría estudiar un hermoso anuncio de una revista o leer contenido interesante durante varios minutos. Ese mismo lector también podría volver al anuncio varias veces más, creando exposiciones repetidas desde una ubicación. La marca puede construir con el tiempo publicaciones antiguas en bibliotecas y áreas de recepción de oficinas.
Otras ventajas de los medios impresos incluyen:
- Selectividad de audiencia: Las revistas a menudo están orientadas hacia segmentos demográficos y basados en estilos de vida específicos, mientras que los periódicos ofrecen a las empresas locales una excelente manera de llegar a las comunidades.
- Colocaciones flexibles: Con los periódicos, puede tener un anuncio colocado en uno o dos días en algunos casos. Ambos medios impresos también ofrecen oportunidades para usar a todo color y para seleccionar espacios publicitarios que van desde un octavo de página a una página completa.
- Mensajes envueltos: A diferencia de los medios de difusión, que tienen que ser rápidos, los anuncios de periódicos y revistas a menudo incluyen copias más largas y más complicadas. Los lectores intrigados pueden seguir con un anuncio de página completa para familiarizarse con los usos y beneficios de los productos que les interesan.
Fundamentos de los medios de difusión
Una diferencia importante con los medios de difusión, y una desventaja clave, es que el mensaje es fugaz. Después de que un anuncio de TV o radio se ejecute durante 15, 30 o 60 segundos, el mensaje se pierde de vista y se queda sin sonido. El éxito del anuncio se basa en la retención subconsciente de las imágenes y los sonidos de cada miembro de la audiencia. Debido a esta estructura de mensajes, las empresas generalmente publican muchos anuncios durante un período de tiempo para crear un impacto memorable y sostenido.
Si bien la televisión y la radio tienen sus propias ventajas y desventajas, como medios de difusión, comparten algunas ventajas relacionadas con la impresión, que incluyen:
- Atractivo multisensorial: Aunque la radio no tiene un elemento visual, tanto la radio como la televisión pueden ofrecer diálogos y acciones continuas y sonidos de fondo. Estas cualidades permiten posibles presentaciones de historias de alto impacto que crean atractivos emocionales.
- Amplio alcance: La televisión ofrece un amplio alcance de audiencia nacional, mientras que la radio permite a las pequeñas empresas llegar a un amplio mercado local. La capacidad de llegar a una gran parte de un público objetivo beneficia a las empresas con un objetivo de mayor conciencia.
