Ser propietario de una estación de televisión por cable brinda la oportunidad de ganar dinero y la posibilidad de ejercer un control creativo. Cuando posee un canal de cable, puede determinar qué programas mostrar y cuánto cobrar a programas y anuncios aéreos. Sin embargo, debe tener las licencias adecuadas, así como la programación de calidad y los ingresos suficientes. Formar un plan para su estación antes de lanzarlo puede ayudarlo a proporcionar los programas, precios y rentabilidad adecuados para el éxito.
Comenzando una estación de TV
Charlie Stogner decidió iniciar un canal de cable hace más de una década cuando se enteró de que la ley federal requería que los operadores de cable reserven canales para la programación independiente. Él y sus socios comerciales en ese momento vieron la oportunidad de proporcionar una programación local que a los espectadores les gustaría y que los anunciantes apoyarían.
"El propósito subyacente del Congreso en la creación de" acceso comercial arrendado "se debió principalmente a que los operadores controlan demasiado de lo que se ofrecía y no se ofrecía en las comunidades de franquicias locales", dijo Stogner, quien ahora opera StogMedia, una red de sitios de acceso arrendados. "A menudo confundido con el acceso público, el acceso arrendado puede ser tan comercial como la televisión, la radio u otra publicación impresa y / o medios en línea".
Como presidente de la Asociación de programadores de acceso arrendado, Stogner ayuda a los empresarios a convertirse en programadores de acceso arrendado. Recomienda que si quieres ser propietario de un canal, debes tener el deseo de ser tu propio jefe, suficiente iniciativa para hacerlo y un plan de negocios. También necesitará una póliza de seguro especial conocida como peligros de medios, que la Comisión Federal de Comunicaciones le permite a los operadores de cable requerir como condición para utilizar canales de acceso arrendados. Los términos y condiciones adicionales pueden variar según el operador de cable.
Cálculo de los costos de iniciar un canal de cable
Las regulaciones federales proporcionan una fórmula para que los operadores de cable la usen cuando venden canales de acceso arrendado. La fórmula incluye factores como el número de suscriptores, el número de canales y la ubicación del canal.
Pagaría tarifas más altas por los sistemas con un mayor número de suscriptores y a las presentaciones aéreas durante los momentos en que haya más espectadores disponibles. Por ejemplo, un programa de media hora que se transmite en horario de máxima audiencia (6 pm a 12 am) en un sistema pequeño puede costar $ 25 o menos en un sistema de cable con solo unos pocos miles de suscriptores en comparación con cientos de dólares en un sitio con decenas de Miles de suscriptores, según la Asociación de Programadores de Acceso Arrendado. De manera similar, un programa de media hora que se transmite en un sistema pequeño puede costar $ 5 entre la medianoche y las 6 a.m. pero $ 10 entre las 6 a.m. y las 6 p.m. Los programadores podrían gastar más para hacer compras similares en canales operados por el sistema de cable, señala LAPA.
Programación de redes de televisión y publicidad.
Para poder vender anuncios, debe emitir programación que atraiga a suficientes televidentes para que las empresas quieran ofrecerles sus productos y servicios, dijo Stogner. Aunque ya no transmite personalmente ningún programa, su compañía, StogMedia, de la que es presidente y director ejecutivo, tiene sitios en Jackson, Hattiesburg y Meridian, Mississippi, que tienen su propio equipo para manejar espectáculos en vivo. StogMedia también tiene una red nacional de afiliados que administran los canales locales según los acuerdos que StogMedia ejerce con el operador del sitio.
"Durante mucho tiempo he considerado el acceso arrendado como una de las mejores oportunidades menos conocidas, ya que cada sitio de cable en los EE. UU. Debe proporcionar transporte a programadores básicamente independientes", dijo Stogner. "Puede ser alguien que quiera transmitir un programa de media hora una vez al mes hasta tiempo completo, las 24 horas del día, los 7 días de la semana".
Steve Jackson, propietario y operador de Jackson Media TV en Alabama, y su esposa hacen un programa matutino en vivo en su sistema de cable local. También entrevistan a los líderes de la comunidad local en un programa de televisión de la ciudad y muestran los juegos deportivos locales de las escuelas secundarias que los espectadores no podrían obtener de otra manera. Proporcionar tal programación que los espectadores no pueden ver en ningún otro lugar también les ayuda a vender publicidad. Ahora, un negocio familiar y operado por Jackson, su esposa y sus tres hijos, Jackson comenzó su canal de televisión debido a la pasión que tiene por la producción de videos.
“En 1989 vivíamos en un mundo lineal, y había muy pocas personas para instruir en la producción de videos. Entonces, me enseñé a mí mismo, principalmente a través de prueba y error, usando dos pletinas de cinta VHS. "Presionar play, luego grabar, luego pausar, adelantar, luego grabar, haría mis ediciones", dijo Jackson.
La decisión más difícil que tomó al iniciar su negocio fue decidir que seguiría su sueño y realizar producciones de video a tiempo completo, dijo Jackson. También tuvieron que superar una fuerte oposición al uso del acceso arrendado y tuvieron que ponerse en contacto con su representante local para conectarse al sistema de cable. "Por supuesto, el equipo ha cambiado a lo largo de los años, y ahora las compañías de cable saben sobre el acceso a los contratos de arrendamiento, y es más fácil que sus programas se emitan", dijo.
Jackson Media TV ha creado todo tipo de programas locales, como "Good Ole Days" (un programa en vivo donde los miembros de la comunidad recuerdan el pasado), "Tell It & Sell It" (un programa en vivo de una tienda de intercambio)., "Around Town with Catherine Brown" (un espectáculo sobre cómo vivir con un presupuesto) y "The Music Factory" (un escaparate para el talento local). "Me encanta crear programas locales", dijo Jackson.
Si está iniciando una estación de televisión por cable, Jackson sugiere que primero conozca los gastos involucrados, la audiencia a la que desea llegar, el seguro que necesitará y los procedimientos que deberá seguir cuando trabaje con su compañía de cable. También necesitarás vender publicidad y promocionar tu estación.
Dave Callaway, el gerente general de Satilla Faith and Community Channel en Waycross, Georgia, vende publicidad cara a cara. Su canal transmite programas de música cristiana, así como servicios de la iglesia local. "Llamamos a las empresas en persona", dijo Callaway, quien inició su estación de televisión por cable en 2012. "No soy un fanático de las solicitudes telefónicas".
La promoción de su estación a través de las redes sociales también puede ayudarlo a atraer espectadores y anunciantes. Los asesores también pueden ayudarlo a comenzar. Tanto Callaway como Jackson dijeron que Stogner los guió a través del proceso al ayudarlos a trabajar con sus compañías de cable locales y ayudarlos a obtener el seguro adecuado. Callaway también trabajó con un ingeniero que tenía experiencia en requisitos de TI.
