El enfoque de costo-más es un método utilizado por las empresas para determinar a qué precio ofrecer un producto. Los métodos de costo-más se entienden mejor en contraste con los enfoques alternativos para establecer precios, como el enfoque de precio-menos.
El enfoque de costo-más
En el enfoque de costo-más, los gerentes de la compañía observan cuánto le cuesta a la compañía producir un producto en particular. Una vez que los gerentes conocen el costo del producto, agregan un margen de ganancia a esta cantidad y ofrecen el producto a la venta en el mercado.
El enfoque de precio-menos
El enfoque del precio menos es lo opuesto al enfoque del costo más. En el sistema de precio menos, las empresas utilizan la investigación de mercado para determinar cuánto pagarán los consumidores por un producto en particular. Una vez que saben que tienen esta información, trabajan al revés, restando un margen de ganancia y resolviendo cómo producir el producto a este costo objetivo final.
Pros y contras de ambos enfoques
Cost plus tiene la ventaja de que es simple y no requiere una investigación de mercado extensa. Sin embargo, el costo más tiene la desventaja de que ignora el papel de la demanda del consumidor en la determinación de los precios y no proporciona ningún incentivo para la eficiencia.
El precio negativo tiene la ventaja de que alienta a las empresas a reducir los costos lo más posible, pero puede ser costoso adquirir toda la información necesaria sobre el mercado.
