Calcule el valor publicitario de una noticia al medir la cantidad de cobertura (en pulgadas para publicaciones impresas y segundos o minutos para transmisiones de radio o televisión) y multiplique esa cantidad por la tasa de publicidad. Por ejemplo, si recibió 30 segundos de cobertura durante una entrevista de radio y la tarifa de publicidad de esa estación por un espacio de 30 segundos es de $ 500, su valor equivalente en publicidad (AVE) es de $ 500. La medición de AVE no indica efectividad o rentabilidad; es simplemente una medida de valor.
Inconvenientes de AVE
El Instituto de Relaciones Públicas, un grupo comercial internacional de la industria, se une a otros en la industria de las relaciones públicas para oponerse al uso de AVE como un intento aceptable de equiparar la cobertura de noticias con la publicidad. Si la cobertura de un cliente es negativa, por razones de IPR, su valor no puede ser comparable a un anuncio pagado en el que el mensaje es controlado y favorable. Del mismo modo, cuando se menciona al cliente en un artículo grande con varios de sus competidores, es posible que el lector no recuerde una sola mención de un cliente en un artículo que contenga varios nombres. Sin embargo, algunos profesionales de relaciones públicas sugieren que una noticia es más creíble que la publicidad pagada y "vale" más para el cliente; Del mismo modo, se puede colocar una noticia donde no haya un anuncio equivalente, como en la portada de un periódico nacional.
Soporte para Equivalencia de Publicidad
A pesar de los inconvenientes, el cálculo de la equivalencia de anuncios puede indicar el alcance o el tamaño de la audiencia de una noticia. Las publicaciones con alta circulación generalmente cobran más por las tarifas de anuncios; Si aparece una historia en una publicación importante, tiene una indicación verificable de que llegó a más personas que una contraparte más pequeña con menos lectores y por lo tanto vale más. Algunos profesionales de las relaciones públicas agregan un multiplicador al cálculo en función de la prominencia con la que se menciona al cliente o para explicar la credibilidad percibida de las noticias frente a la publicidad. No hay ciencia en este método ponderado; Muchas veces es un juicio de la agencia de relaciones públicas o profesional.
