La publicidad en medios impresos y digitales puede ser una forma efectiva para que las empresas lleguen a clientes potenciales, siempre que los clientes potenciales vean los anuncios. Las tarifas de publicidad se basan típicamente en los lectores de una publicación. Los anuncios en una revista con 1 millón de lectores cuestan mucho más que los mismos anuncios en una publicación con 100,000 lectores. Las medidas de lectura para medios impresos y digitales son diferentes. Comprender algo acerca de cómo se determina cada uno ayuda a obtener el mayor beneficio para su inversión publicitaria.
Lectores de medios impresos
Para calcular el número de lectores de los periódicos y otros medios impresos, primero determine la circulación. La circulación incluye todas las copias actualmente en manos del público, ya sean vendidas o regaladas. El otro componente de los lectores impresos son los lectores por copia, lo que significa que más de una persona leerá una sola copia de un periódico o revista. RPC se estima utilizando encuestas de lectores. La fórmula para lectores es RPC multiplicada por circulación. Supongamos que una revista tiene una circulación de 150,000 y un RPC de 2.5. Esto da un número de lectores de 375,000. Los anunciantes en los Estados Unidos por lo general dependen de la circulación y las cifras de RPC verificadas por la agencia de auditoría independiente Alliance for Audited Media.
Lectores electrónicos
No existe un método generalmente aceptado para calcular el número de lectores de medios digitales. Con frecuencia, las publicaciones web rastrean el número de lectores contando las visitas a la página (la cantidad de veces que alguien hace clic en un documento) o vistas únicas, que miden la cantidad de visitantes al sitio. Sin embargo, los medios sociales y los dispositivos móviles están cambiando el concepto de lectores para los medios electrónicos. Un enfoque común es medir el tiempo que los espectadores pasan en un sitio web, en lugar del número de visitas.
