Empresas de todos los tamaños contribuyen a causas sociales. Mientras que proporcionar dinero a causas benéficas y organizaciones es la forma más común de hacerlo, existen muchas otras alternativas. Conocer estas alternativas brinda a las empresas una amplia variedad de opciones y permite una mayor variedad de cooperación entre el comercio y la caridad.
Conceptos básicos de patrocinio
En general, los patrocinios son contribuciones financieras a una causa específica a cambio de la exposición pública. Por ejemplo, un concesionario de automóviles puede pagar $ 10,000 por año al refugio local para personas sin hogar para que aparezca como patrocinador en pancartas y folletos del refugio. Los patrocinios pueden ser generales o más específicos. El concesionario simplemente puede pagar una suma específica para convertirse en patrocinador del refugio para personas sin hogar, sin condiciones previas impuestas sobre cómo se utilizará este dinero. Por otro lado, el concesionario puede pagar específicamente por la construcción de una unidad de vivienda en particular. En este caso, la unidad de vivienda probablemente presentaría una placa inscrita con el nombre del concesionario.
Patrocinios en especie
En lugar de pagar en efectivo para patrocinar una causa u organización, una empresa también puede donar bienes o servicios. En el caso de un concesionario de automóviles, los vehículos motorizados, como una camioneta, un automóvil o un camión usados, serían la contribución más natural. Un desarrollador de bienes raíces puede construir y donar un refugio, mientras que una tienda de ropa puede proporcionar abrigos y chaquetas para usar durante los meses fríos de invierno. El rango de opciones para patrocinios en especie es esencialmente infinito.
Beneficios para el Patrocinador
El principal beneficio de los patrocinios en especie para el patrocinador es la facilidad y conveniencia. La mayoría de las empresas tienen grandes inventarios de productos terminados y semiacabados en almacenamiento que pueden utilizarse para patrocinios, mientras que el efectivo casi siempre es limitado. Especialmente cuando los bienes son perecederos, podría tener mucho sentido proporcionarlos a causas benéficas, en lugar de reducir drásticamente los precios para mover el inventario. Una tienda de ropa, con muchos abrigos que pronto pasarán de moda, por ejemplo, puede optar por patrocinar un evento de "invierno más cálido para las personas sin hogar" en concierto con la organización benéfica local.
Beneficios para el Beneficiario
Si está bien programado y ejecutado, el receptor puede recibir bienes y servicios de gran valor cuyas contribuciones a la causa en cuestión superan con creces el valor monetario. Una furgoneta con daño cosmético puede tener que venderse a un precio muy inferior al de la marcha, por ejemplo, pero a una organización benéfica probablemente no le importará usar una furgoneta con guardabarros doblados para transportar a las personas sin hogar. En algunos casos, los patrocinios en especie pueden proporcionar contribuciones personalizadas que no se pueden obtener en otros lugares. Un desarrollador de bienes raíces puede construir el refugio exacto que necesita una organización local, con planes y el diseño preciso elaborado conjuntamente por las dos entidades.
