La publicidad por radio es un medio de publicidad tradicional que puede ayudar a los anunciantes a llegar a ciertos datos demográficos según el tipo de estación en la que se encuentran. La hora de mayor audiencia publicitaria en la radio se produce durante las horas pico cuando la mayoría de las personas se encuentran en sus autos viajando hacia y desde el trabajo. El costo de la publicidad depende principalmente de tres factores, el momento en que se reproducirán los anuncios, la duración del anuncio y el número de oyentes o la potencia de la estación. Las estaciones de radio más populares tendrán tasas más altas.
Investiga estaciones de radio. Seleccionar la estación correcta es importante. Anunciar una casa de retiro en una estación de radio urbana orientada a los jóvenes sería un gran error. Seleccione una estación popular que debe atraer al mercado objetivo de su producto / negocio. El mercado objetivo son los consumidores probables del producto. Todas las estaciones de radio tendrán información demográfica disponible para los posibles compradores de anuncios. Siéntase libre de preguntar a las posibles estaciones sobre la demografía de sus oyentes.
Póngase en contacto con las estaciones de radio. Visitar el sitio web de una estación de radio ayudará al anunciante a encontrar información. Solicite un "Kit de medios" o información de ventas al gerente de ventas de la estación. La mayoría de las estaciones de radio tendrán kits de medios disponibles que detallan datos demográficos, alcance (número de oyentes) e información de costos.
Decidir sobre una longitud. La longitud del spot (comercial) es importante y el precio dependerá de la longitud. Si el producto es fácil de explicar, es probable que no necesite un comercial más largo. Por ejemplo, es probable que un próximo concierto no necesite un lugar largo, algunos clips de la banda, y el evento y la información de las entradas y el comercial están listos. A diferencia de un nuevo producto de tecnología de la información que puede requerir explicaciones y conocimientos de fondo para comprender.
Compara los kits de medios para varias estaciones. La estación de radio necesita ingresos publicitarios para sobrevivir y los anunciantes tienen a su disposición una amplia variedad de medios alternativos. Esto significa que las estaciones pueden estar dispuestas a hacer un mejor trato para los anunciantes en función de los servicios que buscan. Por ejemplo, una estación puede otorgar un descuento para publicidad futura, o reducir el costo si se compra por adelantado una cantidad mayor de tiempo al aire. Haga preguntas y determine qué estación (es) es la mejor para hacer publicidad. Por ejemplo, pregunte qué tipo de resultados han tenido otras marcas con la estación. ¿Son verificables estos resultados? ¿La emisora de radio anuncia empresas competidoras?
Definir las condiciones de pago. Firme un acuerdo de ventas que describa las obligaciones de la estación. La mayoría de las estaciones tendrán un contrato de venta estándar. Monitorear el progreso de la campaña publicitaria por radio. Los términos del pago pueden ser negociados. Por ejemplo, el anunciante puede solicitar que el pago se realice después de los juegos comerciales o hasta cierto punto. Alternativamente, la estación de radio puede aceptar un plan de pago estructurado. Si una pequeña empresa no puede pagar toda la publicidad por adelantado, esta puede ser una alternativa viable.
Seguimiento de los resultados de la campaña. Después de los primeros anuncios publicitarios, registre el aumento de consultas y ventas que tiene el negocio. Esto ayudará a la empresa a evaluar la efectividad de la campaña de radio.
