El patrocinio corporativo existe cuando una empresa apoya un evento, persona u otra empresa, ya sea financieramente o proporcionando un servicio o producto. Este acuerdo sirve como una fuente de ingresos para el beneficiario y una oportunidad de marketing única para el patrocinador. El patrocinio corporativo existe en muchas formas y en una variedad de campos. Algunos ejemplos incluyen el patrocinio de equipos deportivos profesionales, el apoyo a exposiciones en museos, el patrocinio de festivales de música y el patrocinio de nombramientos en instalaciones de eventos.
Patrocinio financiero
Una corporación puede optar por convertirse en un patrocinador corporativo mediante una donación financiera a una organización, causa, empresa o individuo. El nivel de soporte a menudo determina el tipo y la cantidad de exposición ofrecida por el beneficiario. Por ejemplo, en las carreras profesionales de autos stock, la colocación y el tamaño de los logotipos de patrocinadores en el auto de carreras depende de la cantidad en dólares de apoyo de patrocinadores. Esta práctica también es válida para otros deportes, como los logotipos en los sombreros de los golfistas profesionales o el nombre del patrocinador que se muestra en las bolsas de lona que llevan los tenistas profesionales.
Productos
El patrocinio corporativo también puede existir cuando una empresa suministra productos o bienes a un beneficiario a cambio de beneficios de patrocinio. El tipo de productos o bienes suministrados puede variar según la necesidad del beneficiario. Algunos ejemplos podrían incluir un distribuidor de bebidas que suministra agua embotellada para corredores de maratón, un fabricante de ropa que proporciona camisetas para los participantes del evento o un distribuidor de gafas de sol que suministra gafas de sol gratuitas a los asistentes a los juegos de béisbol.
Servicios
En algunas situaciones, una corporación puede optar por convertirse en un patrocinador corporativo al proporcionar servicios relacionados con el negocio. Estos servicios pueden estar directamente relacionados con el negocio de la empresa comprado en nombre de la organización respaldada. Por ejemplo, una compañía telefónica puede proporcionar servicios de comunicaciones gratuitos para un gran evento, una compañía de gestión de residuos puede proporcionar la eliminación gratuita de basura para un festival de música o una compañía de alquiler para fiestas puede proporcionar sillas y mesas para un recaudador de fondos formal.
Marketing y Relaciones Públicas
El patrocinio corporativo también puede ser nada más que una oportunidad de marketing o relaciones públicas para el patrocinador. Convertirse en un patrocinador para obtener derechos de nombre para un edificio, instalaciones para eventos, ala de un hospital o parte de una galería de arte puede ser una oportunidad de patrocinio a largo plazo para que una empresa se asocie con la organización respaldada. Estas oportunidades son típicamente continuas, con el patrocinador haciendo donaciones regulares.
