El patrocinio corporativo se ve en todas partes, desde una carrera benéfica hasta un centro comercial. En los patrocinios corporativos, las empresas donan o pagan una cierta cantidad de dinero a una organización benéfica, evento u otro negocio a cambio de mostrar el logotipo de la empresa u otras consideraciones. Sus orígenes se remontan al inicio de los medios comerciales en los Estados Unidos.
Orígenes
Algunos de los primeros patrocinios corporativos ocurrieron al comienzo del auge de los medios. La radio y la televisión comerciales florecieron gracias al patrocinio corporativo. Los patrocinadores a menudo ponen sus nombres en los títulos de los espectáculos, como "The Maxwell House Showboat" o "The Eveready Hour". Con el auge de los comerciales, los patrocinios disminuyeron.
Crecimiento
A fines de la década de 1980 y hasta la década de 1990, los patrocinios corporativos explotaron. Por ejemplo, a fines de la década de 1980, los juegos de bolos universitarios perdieron sus nombres tradicionales en favor de sus patrocinadores: el Fiesta Bowl se convirtió en el Sunkist Fiesta Bowl, el Orange Bowl se convirtió en el FedEx Orange Bowl, y así sucesivamente. Los derechos de nombramiento de los estadios deportivos (como AT&T Park) siguieron su ejemplo. Los patrocinios corporativos también se volvieron más integrales para las organizaciones sin fines de lucro.
Estado
El patrocinio corporativo en la década de 2000 es una parte rutinaria de los negocios. A veces, el término está nublado por innumerables proyectos de organizaciones que solicitan fondos en nombre del patrocinio corporativo, pero que ofrecen poco más que un logotipo en una camiseta. Los verdaderos patrocinios corporativos, tal como se concibieron originalmente, ofrecen importantes beneficios de marketing a los patrocinadores.
