Los planogramas son diagramas utilizados principalmente por los minoristas para mostrar dónde deben colocarse los productos y cómo deben comercializarse. Muchos minoristas de cadenas usan planogramas para mantener la consistencia en varias tiendas, aunque los planogramas pueden variar algo según las diferentes necesidades de cada ubicación. Algunas son muy detalladas y otras son básicas, destinadas a la rápida rotación de productos y pantallas. Hay básicamente tres tipos de planogramas.
Caja con texto
El tipo más básico de planogramas utiliza formas de caja para representar diferentes productos, con el nombre del elemento escrito dentro de la caja. Por ejemplo, un planograma diseñado para un pasillo de condimentos puede tener filas de cajas rectangulares delgadas para representar botellas de ketchup. La marca de ketchup será escrita dentro de la caja. Puede haber dos filas de cada marca dependiendo de las necesidades de la tienda. Si normalmente venden más de una marca que otra, habrá más aspectos del vendedor alto. Estos planogramas suelen ser diagramas bidimensionales en blanco y negro destinados a ser utilizados en tiendas de comestibles o en áreas de tiendas departamentales minoristas donde la mercancía se da vuelta rápidamente.
Pictórico
Los planogramas pictóricos son más complejos y detallados que los planogramas básicos que consisten solo de cuadros y texto. Los planogramas pictóricos incorporan imágenes del producto y cómo se debe mostrar. Por lo general, se dibujan con mayor precisión a escala y están en color para proporcionar una descripción exacta de cómo se deben comercializar los artículos. Este tipo de planograma se usa comúnmente en tiendas de ropa y grandes almacenes, donde las exhibiciones son más prominentes y la presentación es imperativa. Pueden ilustrar cómo se deben organizar las camisetas en un estante de ventas o pueden mostrar cómo se deben mostrar los platos o los electrodomésticos pequeños. Estos planogramas suelen ser ilustraciones computarizadas, bidimensionales y planas.
3-D
A medida que la tecnología continúa avanzando, también lo hacen las aplicaciones y el software utilizado para crear planogramas. Estos avances han llevado a la creciente popularidad de los planogramas tridimensionales. Por lo general, abarcan un diseño completo del departamento, y las imágenes computarizadas crean ilustraciones fotográficas de cómo debe verse todo el departamento, incluidas las promociones y las exhibiciones. Los planogramas tridimensionales generalmente se dibujan a escala e incluyen vistas aéreas del área.
