En economía, "elasticidad" es un término que identifica qué tan cerca están vinculadas dos variables, como el precio y el consumo. Muchos productos básicos como la gasolina o el pan son relativamente inelásticos en el corto plazo. Incluso si los precios aumentan, las personas continuarán comprando aproximadamente la misma cantidad porque todavía lo necesitan. Los bienes elásticos tienen una relación mucho más visible y directa entre el precio y el comportamiento de consumo.
Medición de la elasticidad
Para los bienes de consumo, la elasticidad puede medirse comparando un cambio en los ingresos con un cambio en el comportamiento de compra. Si sus ingresos aumentan en un 10 por ciento y usted compra un 10 por ciento más de cierto bien, la elasticidad es exactamente 1.
Tomemos otro ejemplo. Cuanto más fácilmente pueda un cliente sustituir un producto que se encarece por otro, más bajará su costo. Esto significa que el precio es elástico.
La industria del lujo: una fuente de bienes elásticos
Los artículos de lujo tienden a ser muy elásticos, con una elasticidad de la demanda mayor que 1. Los lujos, como los productos electrónicos de consumo, las joyas, los autos de alto precio y la ropa de moda, no suelen tener una relación lineal con los ingresos.
Ganar un 5 por ciento más no significa que comprarás un 5 por ciento más de joyas. En cambio, una vez que sus ingresos alcancen el punto en el que puede comprar joyas o comprar un auto de lujo, puede comprar el doble de joyas que antes aunque su ingreso no se haya duplicado. De manera similar, los bienes de lujo son a menudo los primeros artículos reducidos cuando los ingresos disminuyen.
¿Son los bienes inferiores elásticos?
En el otro extremo de la escala, los bienes inferiores también son muy elásticos pero tienen una relación inversa con el ingreso. A medida que sus ingresos aumentan, es menos probable que compre el producto.
Considere el caso de un estudiante universitario que vive de fideos ramen y mac y queso en caja. A medida que sus ingresos aumentan y él puede pagar una mejor comida, su consumo de estos productos disminuirá considerablemente; por otro lado, si el ingreso del estudiante disminuye aún más, es probable que él tiende a comer más y más de estos bienes, sacrificando alternativas más caras. Este es solo uno de los muchos ejemplos de productos elásticos.
¿Qué es la elasticidad de precio cruzado?
La elasticidad cruzada de precios se refiere a cómo los cambios en los precios relativos dentro de un mercado afectarán la demanda. Esta teoría puede aplicarse tanto a productos complementarios como a productos sustitutos.
Por ejemplo, si una marca de cereal en particular se vuelve más cara, los clientes elegirán una marca diferente que cueste menos. La demanda de ese producto aumentará. En este caso, la elasticidad cruzada de precios será positiva.
Existen muchas teorías y conceptos relacionados con la elasticidad. Como propietario de un negocio, es importante conocer las características de los productos elásticos y planificar su estrategia de marketing en consecuencia. Esto le permitirá ajustar el precio y personalizar sus ofertas en función de la demanda del cliente.
