Para que un eslogan sea empoderante tiene que ser memorable. El eslogan también debe tocar al lector emocionalmente y tener un impacto personal. Para escribir eslóganes de empoderamiento, debe comprender a fondo a su público objetivo. Si conoce a su público objetivo, puede escribir sobre lo que los mueve, los motiva y les importa.
Investigue a su público objetivo
La investigación de todos los aspectos de su público objetivo puede ayudarlo a comprender qué es lo que les da poder. Esto podría incluir el nivel educativo, los hábitos de gasto, los valores familiares, los niveles promedio de deuda e ingresos, y los pasatiempos típicos y las actividades extracurriculares. Al aprovechar estos datos contra lo que su compañía ofrece, puede comenzar a desentrañar cómo los productos o servicios de su compañía benefician a su consumidor objetivo, y desde allí cómo traducir eso a un eslogan que responda a esta necesidad.
Haciendo el lema memorable
Según Inc.com, los lemas deben tener ritmo, rima y un anillo. Esto ayuda a que el eslogan sea memorable. Un eslogan de empoderamiento no solo tiene que resonar con los consumidores, sino también quedarse con ellos. Tener patrones de ritmo y rima ayuda a mantenerlo en la mente del consumidor. Inc.com da el ejemplo de que las toallas de papel Bounty son "la parte superior del recogedor más rápido acolchado". Esto tiene un ritmo, al mismo tiempo que usa la aliteración y la rima.
Cómo ayuda su producto
A través de su investigación, usted identificó una necesidad en su consumidor objetivo que su producto llena. Inc.com aconseja integrar esta necesidad en su eslogan. En el ejemplo de Bounty, el eslogan ejemplifica que la toalla de papel es una solución fuerte (acolchada) y rápida (más rápida) para un desastre. En la menor cantidad de palabras posible, traduzca los beneficios de su empresa y cómo permiten al consumidor corregir o satisfacer la necesidad que identificó.
Simplicidad y honestidad
Un eslogan que resuena con honestidad puede tener una mayor respuesta emocional en el consumidor. De acuerdo con WebDesignerDepot.com, un eslogan no debe simplemente afirmar que es "el mejor", sino que transmite de manera simple y honesta por qué su empresa es la mejor opción. Ser honesto acerca de su empresa, incluso sus deficiencias, puede hacer mucho para ganarse la confianza de un consumidor. Por ejemplo, Inc.com hace referencia a una campaña publicitaria icónica de Avis que utilizó el eslogan "Somos el número 2, por lo que nos esforzamos más". Esto podría conectarse personalmente con los consumidores, haciéndolos sentir facultados y al mismo tiempo fomentar la simpatía de su empresa.
