Llámelo un eslogan, un eslogan o un lema, esta breve declaración de propósito o actitud resume aspectos sobresalientes del enfoque de una empresa para sus productos, clientes y mercado. Elegidos sin tener en cuenta los objetivos y fortalezas de un negocio, los lemas a menudo demuestran ser nada más que lemas pegajosos. Cuando encapsula la esencia de una organización y lo hace de una manera que se aferra a la memoria del lector, el resultado puede proporcionar una identificación instantánea para la empresa que lo utiliza como una parte distintiva de su marca.
Crea tu propuesta de valor
Analice qué representa su empresa, la esencia de cómo hace lo que hace, para aclarar la esencia de su propuesta de valor. Esa declaración es igual a lo que te hace diferente y, presumiblemente, mejor que tu competencia. Por ejemplo, si la velocidad con la que presta un servicio lo distingue, ese atributo debería formar parte de su lluvia de ideas.
Comience la escritura del lema
Comience el proceso de escritura del lema escribiendo todos los pensamientos que le vienen a la mente cuando contempla cómo transmitir su propuesta de valor en una breve declaración. Concéntrese en crear frases u oraciones cortas e impactantes que no excedan de cinco a siete palabras, pero no censure sus esfuerzos. Capture todas sus ideas de eslogan, dejando de lado su trabajo cuando su inspiración se ralentice y vuelva a revisar el esfuerzo más adelante. Puede encontrar este proceso más sencillo con lápiz y papel que en un documento de computadora, pero cualquier método de escritura funciona siempre que sirva para ese propósito.
Lee tus ideas en voz alta
Lea en voz alta a través de su lista de candidatos de lema. Marque cualquiera que resulte ser trabalenguas o que no tenga sentido inmediato en una revisión posterior. Omitir cualquier cosa que exagere lo que hace de una manera que podría convertirse en una responsabilidad en comparación con la opinión de sus clientes de su valor. No querrá describirse como el equivalente a lo mejor que se puede hacer desde el pan rebanado si la comparación puede hacer que se vea excesivamente fanfarrón.
Verlos por escrito
Imprima cada prospecto restante en letras grandes en una sola hoja de papel. Adjúntelos a un tablón de anuncios o pared donde pueda revisarlos. Vea cómo se ven desde la distancia, como si hubieran sido inscritos en el letrero de una compañía.
Pide consejo
Pregunte a los demás (colegas, amigos, familia, grupos de enfoque) para obtener información sobre los candidatos restantes. Concentre sus preguntas en si las líneas de la etiqueta comunican una declaración clara y ordenada de su marca y misión. Ponga a un lado cualquier alternativa que no logre ganar votos, incluso sus favoritos.
Compruebe si hay problemas
Verifique el sistema de búsqueda de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Para verificar que su lema elegido no existe como un eslogan registrado. También puede revisar la frase en Google para asegurarse de que es el único negocio que la usa. Es cierto que las grandes mentes piensan igual y solo porque no sabías que otra compañía ya usaba el eslogan no significa que puedas o debas usarlo.
Si su empresa realiza negocios considerables en otros países o con hablantes de otros idiomas (o si puede hacerlo en el futuro), encueste a las personas que representan esos lugares e idiomas para asegurarse de que su lema no se traduzca o sugiera algo grosero. ambiguo o inapropiado
Pruebe su lema por teléfono con un amigo para evitar usar un lema que sea difícil de escuchar con claridad a través de una conexión telefónica. No querrás perder el tiempo aclarando o explicando las conversaciones. Considere el ejemplo del intento de la compañía Coca-Cola por un lema para su refresco de dieta Tab: "A gusto probamos Nueva pestaña" sonaba como "Menos sabor, Nueva pestaña".
