El fabricante alemán Bavarian Motor Works, conocido como BMW, fue, hasta 1992, reacio a invertir fuera de Alemania. Desde entonces, los mercados y las instalaciones de producción de BMW han crecido a nivel mundial. A partir de mayo de 2011, BMW está creciendo rápidamente en China, India, Estados Unidos y Rusia.
Estrategia
BMW siempre ha sido importante en el mercado de automóviles de lujo. Este mercado, sin embargo, es altamente competitivo. Todos los grandes fabricantes de automóviles de lujo, como Rolls-Royce y Mercedes, tienen una gran inversión en el extranjero. La estrategia actual de BMW es abrir el mercado asiático a través de China e India, dos economías que han estado creciendo rápidamente y han desarrollado una fuerte demanda de autos de lujo europeos. Mientras que la economía se ha desacelerado en los Estados Unidos, la planta de BMW en Carolina del Sur se está expandiendo. La firma alemana anunció esta expansión en 2008, diciendo que el mercado estadounidense para esta línea de automóviles está aumentando a pesar de la profunda recesión.
India
BMW-India es propiedad total de la firma alemana. Su planta principal está ubicada en Chennai y, desde 2010, se ha expandido rápidamente. Esta planta ha comprado recientemente más terrenos y equipos y busca utilizar su creciente mercado en India para expandir toda su línea de producción asiática. BMW también ha anunciado que busca duplicar el número de concesionarios en la India en los próximos años y quiere aumentar notablemente su cifra de 10,000 unidades vendidas en 2010.
China
El mercado chino es similar al de India: estas son dos economías fuertes y en crecimiento cuyos empresarios recién ricos quieren el estatus de millonarios europeos. Los coches de lujo son una parte importante de este estado. A principios de 2011, BMW ha invertido $ 1.44 mil millones en China. Tiene dos plantas grandes, una en Da Dong y la otra en Tiexi, ambas en la parte oriental bien desarrollada del país. BMW tiene docenas de concesionarios en todo el país. En los primeros cuatro meses de 2011, BMW vendió más de 74,000 autos de todo tipo en el país. Se pronostica que la demanda china se desacelerará, pero se mantendrá alta en el corto plazo.
Rusia
BMW construyó una planta en Kallinigrad, en la parte más occidental del país, en 1999. En 2009, BMW vendió más de 16,000 automóviles y ve a Rusia, también, como parte de su estrategia asiática general. En todos los casos, BMW hace un llamamiento a los nuevos ricos en estas economías de "transición", proporcionando a las personas ricas con símbolos de estatus para que coincidan con su nueva riqueza.
