Walt Disney es uno de los nombres más conocidos en el mundo del entretenimiento. El nombre está asociado con innumerables películas animadas, parques temáticos y complejos turísticos, incluido el complejo Walt Disney World en Orlando, Florida. Aunque este complejo es famoso en todo el mundo y ha sido extremadamente exitoso, todavía está sujeto a las fuerzas del mercado. Para comprender cómo se posiciona Walt Disney World en el mercado, es útil realizar un análisis FODA. Un análisis FODA es una herramienta de gestión que evalúa las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que enfrenta una empresa.
Fortalezas
La mayor fortaleza de Walt Disney World es su marca de fama mundial. Con parques temáticos en todo el mundo y películas lanzadas a generaciones de niños, la marca Disney es una de las marcas más reconocidas del mundo. Más allá del nombre de Disney, Walt Disney World puede usar el poder de la marca de sus muchos personajes animados como Mickey y Minnie Mouse, Cinderella y Winnie the Pooh para atraer clientes. Disney ha ampliado sus participaciones para incluir el estudio de cine Mirimax y la compañía de animación Pixar, que le da acceso a un número aún mayor de marcas y personajes.
Debilidades
Walt Disney World incluye varios parques temáticos diferentes dentro de su resort, incluidos Epcot, Animal Kingdom y Magic Kingdom. Además, han abierto dos parques acuáticos, Typhoon Lagoon y Blizzard Beach. También se han expandido más allá de sus marcas tradicionales con la atracción ESPN Wide World of Sports. Además de todo esto, Walt Disney World opera varios hoteles diferentes y un campamento. Esta cartera diversa de productos puede representar una debilidad porque la gestión de productos tan diferentes puede reducir la eficiencia y conducir a una falta de enfoque estratégico.
Las oportunidades
Según Danjel Lessard y Lauren Northcutt de Pacific Lutheran University, existe una gran oportunidad para los parques y resorts de Disney, incluyendo Walt Disney World, a través del uso de "imaginación". Imagineering es una combinación de imaginación e ingeniería, desarrollada por Walt Disney. Se refiere a la capacidad de la compañía para desarrollar nuevas atracciones innovadoras que dan vida al mundo imaginario. Esto le brinda a Walt Disney World la oportunidad de crear nuevas y emocionantes atracciones que atraerán a nuevos visitantes.
Amenazas
Según Danjel Lessard y Lauren Northcutt, una gran amenaza para Walt Disney World es la competencia de otros complejos turísticos y parques temáticos como Universal Studios, que también se encuentra en Orlando. Además de los competidores en su área geográfica, Walt Disney World se arriesga a perder clientes en los numerosos parques temáticos que se abren en los Estados Unidos y en el resto del mundo. Estos parques temáticos tienen el potencial de robar a los visitantes que de otra manera podrían hacer el viaje a Walt Disney World.
Función
Se puede utilizar un análisis FODA para comprender la posición que ocupa actualmente Walt Disney World en el mercado. Esto se puede usar internamente para tomar decisiones sobre la dirección futura de la compañía o por parte de los competidores para anticipar lo que la compañía podría hacer a continuación.
