El marketing es un elemento crucial para todas las empresas e industrias. Las campañas de marketing exitosas aumentan el conocimiento de la marca y el producto entre los clientes objetivo y animan a las personas a tomar medidas, como realizar una compra. El micro y macro marketing son dos teorías de marketing diferentes que se utilizan para desarrollar una estrategia de marketing.
Macro Marketing
El marketing macro se refiere al concepto global de marketing. Examina el efecto social del marketing, así como el flujo de productos y servicios en una economía y si esos productos benefician a la sociedad de alguna manera. El marketing macro ayuda a determinar quién desarrollará un producto, como una empresa; cuánto de un producto será desarrollado por una empresa en función de las necesidades del consumidor o la demanda del mercado; para quién es el producto, como un segmento de mercado específico o demográfico; y cuándo se lanzará en el mercado en función del tiempo de producción, la estacionalidad y la demanda del cliente.
Componentes de Macro Marketing
Según los expertos en mercadeo E. Jerome McCarthy y William D. Perreault, Jr., hay ocho componentes esenciales del mercadeo macro: compra, venta, transporte, almacenamiento, estandarización y clasificación, financiamiento, toma de riesgos e información de mercado. Comprar es la acción que los consumidores toman para adquirir un producto, mientras que vender es la acción que las empresas toman para vender el producto a un consumidor y ganar dinero. Transportar es la acción de mover un producto para que los consumidores puedan acceder a él, mientras que almacenar es la acción de mantener un producto accesible cuando los consumidores lo necesitan. La estandarización y la clasificación se refieren a la organización de productos por tamaño y calidad, mientras que la financiación se refiere a la financiación de lanzamientos de productos. La toma de riesgos se refiere a la necesidad de lidiar con las incertidumbres del mercado, mientras que la información del mercado es la información de mercado que las empresas utilizan para comercializar productos a las personas adecuadas en el momento y lugar adecuados.
Micro Marketing
Si bien el marketing macro tiene que ver con la teoría y los conceptos generales, el micro marketing se refiere a actividades y campañas de marketing específicas. El micro marketing también se conoce como gestión de marketing o marketing de nicho. Es el proceso de comercialización de un producto a un segmento específico de una sociedad, población o cultura. Los micro mercadólogos identifican una necesidad colectiva específica de un público objetivo y utilizan esa necesidad para transmitir un mensaje que atraiga a las personas a comprar un producto. Por ejemplo, si vende piscinas en una región cálida del país, utiliza el deseo de la gente de mantenerse fresco para ayudar a vender sus piscinas.
Relación
Macro y micro mercadeo tienen una relación simbiótica; ninguno tendría mucho propósito sin el otro. Por ejemplo, el micro marketing se refiere a campañas o acciones específicas que los mercadólogos realizan, pero no podrían tomar esas acciones sin financiamiento o información de mercado para determinar las necesidades o su público objetivo. Del mismo modo, la comercialización macro sería inútil sin la comercialización micro. No tiene sentido recopilar datos y examinar los efectos del marketing en una sociedad sin la implementación real de la actividad de marketing.
