Las organizaciones sin fines de lucro tienen que pensar creativamente para recaudar fondos para permitir que su organización exista, sobreviva y brinde sus servicios a la población. A través de diversas formas de patrocinio, las organizaciones sin fines de lucro reciben una gran fuente de ingresos, así como relaciones públicas y posibilidades de marketing que pueden aumentar su visibilidad. A su vez, los ingresos y la exposición agregados permiten a las organizaciones sin fines de lucro obtener aún más recursos para promover su misión.
Patrocinio corporativo
Un patrocinio corporativo ocurre cuando una empresa o negocio del sector con fines de lucro apoya las actividades, programas o eventos especiales de la organización sin fines de lucro a través de una donación. Este tipo de patrocinio ofrece oportunidades para que una organización sin fines de lucro se asocie con una corporación que tenga más recursos financieros a su disposición para permitir una fuente de ingresos sustancial y mayores oportunidades de marketing. Una corporación que se asocia con una organización no lucrativa a través del patrocinio también puede optar por brindar su apoyo a través de medios no financieros y hacer donaciones en especie. Por ejemplo, una empresa de calzado puede asociarse con una organización deportiva comunitaria local y darles a sus participantes un nuevo par de zapatos para correr.
Patrocinio fiscal
El patrocinio fiscal ocurre cuando una organización que no está exenta de impuestos es patrocinada por otra organización que está exenta de impuestos para beneficiarse de su estatus legal. En esta relación, a menudo se establece un contrato basado en honorarios. El patrocinador fiscal maneja las responsabilidades administrativas de obtener y administrar donaciones de caridad en nombre de la organización sin fines de lucro patrocinada. La organización no lucrativa se beneficia de este acuerdo porque las donaciones están exentas de impuestos y permiten a los donantes recibir una deducción por su contribución.
Marketing de causa
El marketing de causa está estrechamente relacionado con el patrocinio corporativo porque se refiere a la asociación de una empresa con fines de lucro con una organización no lucrativa, pero difiere porque no se basa en una donación. En su lugar, la organización con fines de lucro se asocia con la organización sin fines de lucro para ofrecer servicios de marketing. Los ejemplos de marketing de causas incluyen programas de promoción, licencia de productos, aprobación, certificación y servicio a los empleados.
Recaudación de fondos
Aunque la recaudación de fondos por lo general se refiere a los esfuerzos realizados por una organización sin fines de lucro para aumentar sus ingresos a través de la solicitud de donaciones, la misma técnica se puede utilizar para obtener patrocinio. En este caso, una organización sin fines de lucro primero identificaría a posibles inversionistas y las empresas tendrían la capacidad de convertirse en patrocinadores. Luego, en lugar de una solicitud de una sola donación, la organización sin fines de lucro puede acercarse a las partes interesadas para solicitar información sobre una posible asociación a través del patrocinio corporativo, el patrocinio financiero o el marketing de causas.
