Lanzar una marca puede ser extravagante o económico según el presupuesto de la empresa. Aunque una empresa no tiene que romper el banco para lanzar un producto, debe ser efectiva. Los objetivos principales de una campaña de lanzamiento son crear un zumbido y educar a un público objetivo. Las actividades tradicionales incluyen sesiones de capacitación del personal, anuncios, eventos, demostraciones en la tienda y actividades posteriores al lanzamiento.
Campañas internas
Desarrolla la marca y crea un equipo para defenderla. Esta actividad interna es crítica, porque lanzar una marca requiere atención y dedicación. Educar a los ejecutivos clave, luego filtrar a los miembros del equipo que son parte del lanzamiento. Inculque valores de marca en aquellas personas que tendrán contacto directo con los clientes o la prensa.
Anuncios externos
Los anuncios son una actividad crucial en el lanzamiento de una marca, ya sea que se vean en la televisión, se vean en revistas, se naveguen en Internet o se anuncien en la radio. Los anuncios hacen que la audiencia anticipa la llegada del producto al mercado o les informa sobre su punto de venta único. Seleccione campañas publicitarias nacionales o regionales según la distribución del producto.
Prensa y eventos de la industria
Un evento de lanzamiento es el primer gran impulso para la marca y el que obtiene toda la cobertura de la prensa. Lleve a cabo su evento de lanzamiento en un lugar donde la prensa, los compradores y los clientes seleccionados puedan familiarizarse con el producto. Seleccionar una ubicación clave y pegarla con la marca de arriba a abajo es una forma efectiva de comunicar el mensaje de la marca a su audiencia.
Eventos directos para clientes
Póngase en contacto con el cliente directamente a través de puntos de venta al colocar un evento de lanzamiento donde los consumidores objetivo compren. Una compañía de bellas artes que lanza sus últimas adquisiciones puede seleccionar un lugar exclusivo orientado a una lista específica de clientes, mientras que una compañía de bebidas puede optar por una serie de eventos de supermercados que se centran en los compradores.
Campañas de promoción
Las campañas promocionales se realizan junto con el lanzamiento del producto y se llevan a cabo en fechas que rodean el lanzamiento. Estas promociones ofrecen un incentivo para comprar y probar el producto y, a menudo, vienen en forma de descuentos instantáneos, regalos gratuitos o membresías. Las campañas promocionales conducen a la fidelidad a la marca y las ventas futuras.
Actividades posteriores al lanzamiento
Las actividades en curso para retener a los clientes se producen una vez que se lanza el producto. Los accesorios y demostraciones en la tienda ganan la lealtad del consumidor durante un período de semanas o meses. Mida la efectividad de la campaña y obtenga opiniones sobre el producto con encuestas y comentarios de los clientes. Corte a la prensa proporcionándoles materiales, muestras e información relevante para los próximos artículos. Mantener los resultados informados de la prensa en una cobertura continua, ya que cualquier actividad futura se considera de interés periodístico.
