El valor de marca y el valor de marca son medidas que estiman cuánto vale una marca. La diferencia entre los dos es que el valor de la marca se refiere al activo financiero que la compañía registra en su balance general, mientras que el valor de la marca se refiere a la importancia de la marca para un cliente de la compañía.
Determinar el valor de la marca
El valor de la marca es más fácil de estimar para una empresa. La compañía puede determinar el valor justo de mercado de la marca preguntando a otras compañías qué precio pagarían para comprar la marca. La compañía también puede sumar sus costos de contratación de especialistas en marketing, consultores y expertos en publicidad para desarrollar una marca que ya posee, o estimar el costo para la compañía de producir una nueva marca para sus productos.
Determinar el valor de marca
El valor de la marca es más difícil de estimar porque se basa en las creencias de los clientes. La empresa no sabe si un cliente realiza una compra porque reconoce la marca de la empresa o si el cliente utiliza otros criterios, como el precio y la conveniencia, para tomar una decisión. Según la Universidad de Georgia, la compañía puede intentar estimar el valor de su marca enviando encuestas a sus clientes para ver si reconocen la marca.
Creación de valor de marca
Una marca puede tener un valor positivo en los libros de la compañía y aún carece de valor de marca. Cuando la empresa comienza un nuevo proyecto de marca, la empresa paga a sus empleados mientras trabajan en la marca, pero los clientes aún no conocen la marca. La compañía registra estos costos de desarrollo del valor de la marca, estableciendo el valor de la marca antes de que la marca gane capital.
Creación de equidad de marca
Una empresa necesita desarrollar el valor de la marca más allá de cierto punto en la mente de un cliente antes de que sea efectivo. El cliente puede ver varios anuncios en televisión y radio, ver el producto en la tienda y comprar el producto varias veces antes de que reconozca la marca. Este efecto de umbral complica la valoración del valor de la marca porque el valor del patrimonio pasa de cero a un valor alto.
Valor de mejora
Una vez que la compañía establece el valor de marca, el valor de marca puede aumentar el valor de la marca. Si al cliente le gusta una camisa debido a su nombre de marca, también puede comprar un par de pantalones con ese nombre de marca o comprar una colonia que use el nombre de marca. La compañía puede usar los ingresos futuros que espera obtener mediante el uso de la marca en estos otros productos debido a este capital para calcular el valor actual de la marca.
