El resumen creativo
Cualquier proyecto comienza con un plano. Un constructor necesita un plano de planta. Un escritor necesita un esquema. Un director creativo o una agencia de publicidad necesita un resumen creativo.
Un resumen creativo es un documento que responde preguntas específicas sobre un proyecto. ¿Qué formato tomará el anuncio - impresión, radio, televisión, web? ¿Quién es el público objetivo? ¿Qué publicaciones o estaciones mostrarán el anuncio? ¿Qué mensaje para llevar quieres que escuche la audiencia? ¿Cuánto dinero quiere gastar en diseñar y colocar el anuncio? ¿Cuánto tiempo le dedicará a crear el anuncio? ¿Tienes una fecha límite para cumplir? ¿Quién producirá el anuncio? ¿Diseñará el anuncio o contratará una agencia de publicidad?
Si comienza sin un resumen creativo completo, puede perder tiempo y dinero rediseñando su anuncio según sus especificaciones exactas.
Pruebas, Layouts y Storyboards
Cada medio (TV, radio, periódico, revista, correo directo, publicidad exterior) tendrá sus propias especificaciones para los anuncios. Por ejemplo, si decide publicitar en medios impresos, como revistas y periódicos, deberá decidir en qué publicaciones desea que se publique su anuncio y seguir sus especificaciones sobre factores como el tamaño, los colores, los plazos y el costo. Seleccione el arte adecuado para su anuncio y escriba una copia para informar a los lectores sobre su producto o servicio. Mantenga esta sección concisa y al punto. A nadie le gusta leer grandes bloques de copia. Durante este período, puede realizar varias pruebas para ajustar con precisión su anuncio.Si está trabajando con una agencia, asegúrese de negociar cuántas rondas de cambios recibirá por adelantado antes de que la agencia comience a cobrarle por las revisiones. Revise cada prueba cuidadosamente para confirmar que su mensaje sea claro y contenga la información que desea compartir con sus clientes. ¿Tienes una página web? ¿El anuncio incluye su número de teléfono, dirección o alguna oferta especial? Por último, compruebe la ortografía.
Para los anuncios de televisión, la producción puede ser un gasto costoso y lento. Necesitará un guión durante al menos 30 segundos y posiblemente 60. Muchas estaciones de televisión tienen compañías de producción internas que pueden ayudar a producir un lugar si está comprando tiempo de publicidad en su estación. Pídale a la compañía de producción que comparta los guiones gráficos (el guión en forma de imagen) para que pueda tener una mejor idea de cómo se verá su anuncio antes de comenzar a filmar. Una vez más, asegúrese de que su mensaje sea muy claro e incluya toda la información que desea transmitir. Esto te ayudará a evitar tener que volver a grabar las escenas, lo cual es caro.
Completando la producción
Después de diseñar y aprobar los borradores preliminares de su anuncio, está llegando al final. La prueba final es su oportunidad de echar un último vistazo a sus esfuerzos antes de pasar a la producción final. Puede ser útil que traiga a alguien que no esté involucrado en el proyecto para que emita una opinión y verifique cualquier inexactitud o información confusa. Si está trabajando en la impresión, esto puede denominarse una versión de baja resolución. Si está trabajando en una película o un video, a menudo se lo denomina borrador o edición fuera de línea.
Para muchos proyectos de impresión, puede solicitar una prueba de impresora. Esta es una copia de su anuncio tomado de la prensa de la impresora. Esto le permitirá verificar la corrección del color, los problemas de tamaño, el recorte de fotografías o cualquier otra cosa que pueda restar valor a su anuncio. Una vez que haya aprobado la prueba de la impresora, envíe el anuncio a las publicaciones y su proyecto estará completo.
Para proyectos de películas o videos, el borrador sin conexión o en línea le permitirá escuchar y observar cualquier cambio o corrección que se realice antes de ingresar al proceso de edición final. Si se aprueba el proyecto, un editor realizará las revisiones finales, incluidos los gráficos o los títulos, y grabará y mezclará el talento de voz y la cama de música para asegurarse de que el producto final esté listo para la transmisión.
