Los comerciales de televisión han aparecido en la pequeña pantalla desde el principio del medio. Aunque los métodos de producción se han vuelto más sofisticados, el proceso para la producción comercial de televisión es el mismo: planificación cuidadosa, grabación eficiente y edición nítida. Seguir el proceso de producción de TV garantiza de forma vigilante un resultado final de calidad para las emisoras.
Consulta creativa
Durante el proceso de consulta creativa, la agencia de publicidad o productora habla con el cliente sobre lo que el cliente quiere decir con su comercial de televisión. Los clientes deben anunciar un nuevo producto o servicio con un comercial memorable que sea entretenido y al mismo tiempo que transmita información importante. La compañía de producción escribe todos los puntos necesarios y presenta ideas al cliente basándose en la información. Después de que el cliente y la compañía de producción decidan sobre algunas ideas que funcionarán, la compañía de producción irá a trabajar en los próximos pasos del proceso de producción.
Preproducción
Las empresas de producción deben realizar una serie de tareas antes de que las cámaras comiencen a funcionar. El proceso de preproducción incluye escritura de guiones, localización de lugares, recolección de accesorios, contratación de actores, alquiler de equipos y creación de listas de disparos. La etapa de preproducción es la etapa en la que se crea toda la programación de los comerciales de televisión. Los lanzamientos comerciales se planean hasta el minuto porque el tiempo es literalmente dinero. Si un rodaje dura mucho tiempo, la contratación de actores, el alquiler de equipos y las ubicaciones de reserva influirá en su presupuesto.
Producción
El rodaje real del comercial tiene lugar durante la fase de producción del proceso de producción comercial de TV. El director coordina el rodaje utilizando la lista de disparos y el guión de disparo. Los actores dan múltiples tomas para diálogos y acciones especificadas en el guión. La producción para comerciales de televisión puede tomar un día o varios días de filmación, dependiendo de la duración del comercial y la complejidad del guión. Una vez filmadas todas las tomas, el director envía los archivos de película, cinta o video al editor.
Post-producción
El proceso de postproducción incluye toda la edición de video, edición de sonido y exportación del comercial de TV. La edición de video se realiza en un sistema de edición no lineal (NLE). Las imágenes se revisan y el editor reúne las mejores actuaciones de los actores. Una vez que se completa toda la edición de video, el sonido se mezcla para igualar los niveles de audio. La música y los efectos de sonido finalmente se agregan al comercial. Una vez completado, el comercial se exporta a una cinta de video o disco duro, según las necesidades del estudio de TV, y se entrega.
