Si observa con atención, la mitología está siempre presente en los logotipos, símbolos e incluso en las marcas de las empresas. Si bien el título y la imagen de una empresa se convierten en parte del vocabulario de su marca, los valores de los personajes e ideas mitológicas siguen su ejemplo, dejando a menudo una imagen de fortaleza, historia y poder en la mente del consumidor.
Los grandes nombres
Algunas de las corporaciones más exitosas y conocidas emplean el simbolismo mitológico en su marca, lo que lleva no solo a la conciencia del producto, sino también al reconocimiento. Nike celebró la velocidad con un nombre derivado de la diosa griega de la victoria; Amazon creó una poderosa marca con su nombre de guerrera; Olympus nombró sus respectivas marcas de cámaras después del lugar de reunión de los dioses; y la corporación de condones de Troya nombró sus productos, aunque irónicamente, por el caballo de Troya que llevó a sus soldados ocultos a la ciudad amurallada de Troya.
Logos de gran alcance
Uno de los logotipos más reconocibles en el mercado mundial, la imagen de Starbucks de una sirena, tomó prestado el símbolo de una sirena para imitar el poderoso e ineludible dibujo de sus productos con cafeína. En un esfuerzo por cambiar la imagen de su escudo a un logotipo sensible al calentamiento global más progresista, la compañía petrolera BP optó por el símbolo helios de color griego, blanco, verde y amarillo, que representaba el poder de la luz solar.
La industria automotriz y la mitología
La industria automotriz mundial es uno de los mayores productores de nombres de productos inspirados en la mitología, con nuevos modelos que salen cada año e inspiran símbolos de poder y fuerza. Algunos de los ejemplos más famosos incluyen el Fénix de Pontiac, que simboliza la mítica ave de fuego y renacimiento, la Odisea de Honda, llamada así por la famosa guerra épica; y el Ford Mercury y Orion, quienes en mitología eran, respectivamente, el dios de la comunicación y las calles, y el asesino mítico de las bestias. Los personajes mitológicos menos conocidos, como Eos, Electra y Echo, son modelos respectivos para Volkswagen, Buick y Toyota. Al alejarse de los modelos de automóviles y convertirse en el nombre de una marca para toda la compañía automotriz, Saturn nombró a toda su empresa como el padre de Zeus.
Mitología comestible
Al igual que la industria automotriz, la industria alimentaria basa muchos de sus símbolos en nombres y caracteres mitológicos. La compañía de golosinas Mars lleva el nombre del dios romano de la guerra, mientras que la corporación internacional conocida como Poseidon Seafood utiliza el simbolismo del dios del mar para vender sus productos de pescado. Trident Gum nombró a su corporación como el arma elegida por el dios griego Zeus, y Ambrosia Natural Foods se remontó a la mítica comida de los dioses, al nombrar a esta corporación inspirada en la comida saludable.
