Desarrollando un Plan de Negocios
El plan de negocios para una empresa de medios debe abordar medios de comunicación, mercados y empresas subsidiarias en un período de 5 a 10 años. Los planes de negocios de los medios deben centrar la atención de los empleados, inversores y socios en medios específicos, ya sea una red de televisión o una combinación de medios en línea, impresos y visuales. El plan ideal se centrará en los diferentes aspectos del negocio de los medios donde una empresa ingresará al mercado, incluida la producción, distribución y consultoría creativa. Las compañías de medios también deben establecer planes de expansión fuera de sus mercados domésticos en mercados adyacentes. Por ejemplo, el New York Times Company se ha expandido de su periódico con sede en la ciudad de Nueva York a nuevos mercados como Boston, el sur de California y los informes en línea para aumentar los ingresos. Un plan de negocios debe ofrecer una línea de tiempo para el desarrollo de sitios web, monetizar el contenido en línea y los esfuerzos de redes sociales para que los medios tradicionales sean accesibles para los usuarios de Internet.
Evaluación de sus mercados de medios de destino
Los editores de periódicos, los propietarios de estaciones y otros empresarios de medios de comunicación tienen varias vías para evaluar a sus posibles consumidores. Organizaciones como Streaming Media y Integrated Media Association ofrecen eventos regulares para empresas de medios que trabajan fuera de la televisión y la radio comercial. Estos eventos permiten a las empresas mediáticas en ciernes establecer contactos con sus competidores, determinar los puntos de entrada a los mercados locales y anunciar sus esfuerzos al público. Una vez que un negocio de medios ha creado programas, anuncios y contenido en línea, el siguiente paso es investigar las necesidades y deseos de los consumidores. Nielsen Media Research es el estándar de oro de las empresas de investigación de medios, que otorga a las redes y compañías de producción acceso a los números de audiencia televisiva de millones de estadounidenses. Las métricas de los lectores se pueden recopilar utilizando cifras de suscripción, encuestas de seguimiento y grupos de enfoque en los primeros días de operación.
Financiación de medios de comunicación de empresas de nueva creación
Las cuatro herramientas de financiamiento utilizadas por muchas empresas de medios son préstamos comerciales, ofertas públicas iniciales (OPI), capital de riesgo y publicidad. Las estaciones de televisión independientes, los periódicos y los editores de revistas utilizan préstamos comerciales para financiar equipos y tarifas de construcción. Las empresas de medios con múltiples participaciones que incluyen contenido en línea, estaciones de radio y publicaciones impresas pueden ganar algo de dinero al ofrecer acciones al público. Si bien las OPI pueden ser métodos de financiamiento inciertos, los inversores también pueden duplicarse como suscriptores y espectadores para realizar un seguimiento de sus inversiones. A medida que crece el negocio de los medios, los fondos de capital de riesgo pueden ser útiles para expandir periódicos y estaciones de televisión a nuevas redes. Los capitalistas de riesgo que se especializan en medios, como Union Square Ventures en Nueva York, pueden ayudar a las empresas de medios a financiar computadoras, transmisores y otros equipos para llevar a las empresas al siguiente nivel. La piedra angular final de la financiación de las empresas de medios es la publicidad, que ha sido el alma de la televisión desde la década de 1950 y la radio desde la década de 1920. En términos de nuevos medios, los propietarios de negocios pueden convertir los clics en ventas mediante el uso de anunciantes de pago por clic (PPC) como BidVertiser. Los anunciantes de PPC permiten a los propietarios seleccionar palabras clave utilizadas en los motores de búsqueda y crear anuncios de banner que enlazan con sus sitios web de medios.
Creación de contenido para atraer a nuevos espectadores
Cada compañía de medios tiene que contratar al mejor talento en su mercado particular para crear contenido para los consumidores. Los estudios de producción contratan a escritores, directores y actores para crear programas de televisión y películas que son vistos por millones de espectadores. Los periódicos, las estaciones de televisión y las revistas cuentan con un personal pequeño de tiempo completo y talento independiente para crear contenido original y llamativo. Las empresas de medios deben tener cuidado al solicitar ideas de películas, televisión e historias de talentos creativos. Por ejemplo, los estudios de producción de televisión requieren que los scripts y los tratamientos se transmitan a través de agentes para evitar demandas de escritores que malinterpretan la correspondencia futura. Una vez que los escritores y productores talentosos están en su lugar, las compañías de medios pueden crear contenido las 24 horas del día que atraiga a sus mercados objetivo. Los avances en las redes sociales y las herramientas de video en línea permiten a las compañías de medios crear contenido económico para que Internet admita su contenido principal.
