La "publicidad de saturación" se refiere a la estrategia general de una empresa de inundar un mercado con mensajes publicitarios. Si bien esta técnica puede generar un amplio alcance e impresiones frecuentes, puede irritar y alienar a los clientes cuando se los lleva al extremo.
Logrando la saturación
Para una pequeña empresa, saturar un mercado local con mensajes de marca o de producto no es tan costoso ni costoso como saturar un mercado nacional, según la consultora de publicidad para pequeñas empresas Jillian Shaw. La clave es seleccionar los tipos correctos de medios que permitan un alcance amplio pero dirigido del mensaje. Los periódicos, la radio y el correo directo se encuentran entre los medios prominentes utilizados por las compañías locales para inundar el mercado geográfico con mensajes.
Shaw aboga por una estrategia de concentrarse en un medio primario y saturar el mercado con ese medio antes de pasar al segundo medio de mayor prioridad. Algunas compañías prefieren un enfoque de medios concentrados, donde los mensajes se envían simultáneamente en varios medios.
Medición de saturación
El peso del mensaje se refiere al impacto general de los mensajes entregados a través de los medios durante una campaña publicitaria. El peso del mensaje normalmente se mide en impresiones gruesas. Para un anuncio en línea, el número de visitas a la página es igual a impresiones brutas. Si una campaña logra 100,000 impresiones en línea, 50,000 a través de correo directo, 50,000 a través de la radio y 200,000 con vallas publicitarias durante un mes determinado, el total de impresiones brutas fue de 400,000. El peso de este nivel de impresiones es subjetivo según los objetivos de la campaña, las campañas anteriores y el tamaño del mercado.
Alta saturación Pros y contras
Cuando tenga éxito, La saturación publicitaria puede generar amplia conciencia., recordatorio de mensajes potentes, favorabilidad y actividad de compra. La efectividad de los anuncios se combina con los medios adecuados que llegan al mercado objetivo para afectar el éxito.
Las empresas que publicitan en la radio generalmente mantienen anuncios publicitarios durante todo el año, debido a la inclinación natural de los consumidores a perder el contacto con una marca. Dado que la radio no tiene componente visual, "fuera de la vista, fuera de la mente" es un inconveniente común de sacar puntos de radio. Con mala estrategia, Las empresas pueden terminar gastando más de lo presupuestado. Debido a la falta de eficiencia en la saturación de edificios. Además, las campañas agresivas realizadas a través de medios como el correo directo o la televisión pueden alejar a los clientes. La agencia digital Brolik señala que los clientes molestos pueden volverlos en su contra. Por lo tanto, debe encontrar el delicado equilibrio entre la saturación efectiva y la frustración del mensaje.
