El costo más el precio es simple en su concepto general. Una empresa calcula el costo de crear productos. A partir de ahí, determina qué beneficios desea obtener después de que se hayan pagado los costos del producto, y luego hace un seguimiento del beneficio además de los costos. Es un método popular de fijación de precios debido a su simplicidad. Incluso los contratos del gobierno piden costo más precios.
Oportunidades de lucro perdida
El costo más el precio arroja el dinero por la puerta. En el libro, “Marco de mercadeo de Capon”, Noel Capon escribe que las compañías son propensas a tener un precio demasiado alto o demasiado bajo con un precio de costo mayor. En los mercados donde el precio no es lo más importante para el consumidor en su toma de decisiones, su investigación muestra que los productos a menudo tienen precios más bajos. En los mercados donde los clientes cuentan cada centavo antes de tomar una decisión de compra, muestra que los precios suelen ser demasiado altos. Los competidores pueden competir en la fijación de precios más fácilmente con este método porque pueden predecir su precio con anticipación.
Costes fijos
El concepto de costos fijos significa que estos costos nunca cambian. Los alquileres y salarios son costos fijos. Si la compañía produce y vende mil productos más en un mes y vende menos el mes siguiente, los costos fijos no cambian. Eso significa que si los costos son el factor principal en los precios, entonces los precios deberían fluctuar de un mes a otro. Las materias primas y la comisión de ventas son costos variables o costos que cambian de un período a otro. Los consumidores pueden ser escépticos sobre las fluctuaciones de los precios y erosiona la confianza de la marca.
Eficiencia
Si los costos de producción disminuyen, el costo más el precio sugiere que los precios deberían disminuir. Entonces, pierdes las ganancias. Funciona a la inversa si aumentan los costos de producción. El costo más el precio no inspira eficiencia. Mientras los clientes estén pagando los costos de producción, no tendrá ningún incentivo para bajar los costos o encontrar formas más rápidas, más baratas y más efectivas de producir productos. Es fácil para una empresa volverse complaciente. Mientras tanto, los competidores están tomando medidas para producir un mejor producto más rápido, lo que les permite robar participación de mercado.
Valor del cliente
El precio de todo se reduce a lo que los consumidores pagarán por un producto. Incluso si un zapato de marca sólo cuesta $ 4 para hacer, el consumidor pagará $ 120 por ello si el nombre de un famoso atleta famoso se adjunta al programa. El costo más el precio pierde este factor importante en el precio y las ganancias. En el libro "Fijación de precios con confianza", Reed Holden y Mark Burton escriben ese costo más la fijación de precios "Ignora la demanda, la imagen y el posicionamiento en el mercado e ignora el papel de los clientes y el valor que obtienen". La fijación de precios basada en el valor es un método alternativo para tomar La percepción del cliente en cuenta para la fijación de precios.
