El plan de marketing es un documento extenso que identifica el mercado objetivo, proporciona el análisis de la situación, el análisis del producto, los objetivos de marketing y las estrategias y métodos de medición para la efectividad. El resumen del plan de marketing aparece al principio del documento y ofrece una visión general de todo el plan. El lector debe poder revisar el resumen y tener una idea general de lo que sucederá cuando se ejecute el plan de marketing.
Definir el negocio. El resumen del plan de marketing debe definir los conceptos básicos del negocio. Debe revelar quiénes son los clientes, dónde se realizan los negocios y los productos y servicios que se venderán. Esto debería ser una breve descripción. Si el lector desea conocer los detalles específicos de una parte específica del plan, puede consultar esa sección para obtener más información.
Haga una lista de los principales objetivos del plan y cómo los logrará. Brinde una breve descripción de los conceptos básicos del plan de marketing y las estrategias que se utilizarán para lograr esos objetivos. No revele figuras y otros datos específicos sobre las estrategias porque esta parte proporciona solo una descripción general.
Escriba el resumen ejecutivo del negocio en último lugar, aunque aparecerá primero en el plan de marketing. En el resumen, está reuniendo una visión general de los puntos y temas principales que se discuten en detalle dentro del plan.Es imposible resumir lo que aún no se ha escrito; por lo tanto, el resumen debe ser la pieza final del plan de marketing.
Consejos
-
Pídale a alguien que no esté familiarizado con el plan de marketing que lea el resumen y parafrasee qué cubre el plan de marketing. Si están en blanco, sabes que tu resumen está bien escrito.
