Un plan de marketing es un documento que detalla cómo un negocio planea persuadir a las personas para que compren sus productos o servicios. El resumen ejecutivo de un plan de marketing es una breve descripción de todo el plan. Presenta su empresa o negocio al lector y destaca los puntos principales de su plan de marketing. Muchas personas, especialmente las que ocupan cargos de autoridad, están demasiado ocupadas para leer un plan de marketing completo; El resumen ejecutivo les permite tener una comprensión básica de su plan sin tener que leer un documento extenso.
Introduce tu empresa. Describa brevemente su negocio y los servicios y / o productos que ofrece. Si su negocio ya está establecido, indique cuánto tiempo ha estado en el negocio y describa las actividades comerciales diarias como ventas y clientes. A continuación, resalte sus logros, honores y éxitos. Si está planeando un nuevo negocio, describa la experiencia y las calificaciones que tiene que lo capacitan para dirigir su negocio. También incluya las calificaciones de los socios comerciales y otros empleados clave.
Escriba su declaración de misión y objetivos. La declaración de la misión dice el propósito de su negocio. Es una declaración amplia como "para proporcionar servicios mecánicos asequibles y de calidad". Los objetivos son formas más específicas en las que planea lograr su declaración de misión, como "contratar mecánicos con un mínimo de cinco años de experiencia para garantizar un trabajo de calidad". Enumere al menos tres objetivos.
Describa el equipo empresarial y de gestión. Informe al lector si su negocio es de propiedad única, sociedad, compañía de responsabilidad limitada o corporación. También incluya información específica sobre las personas clave de la administración y por qué fueron elegidos para sus puestos específicos. Incluya los salarios de la gerencia y cualquier entrenamiento que sea necesario. Mencione a otros profesionales con los que tendrá que hacer negocios, como contadores o abogados. Si tiene una junta directiva, enumere sus miembros aquí.
Concluya el resumen ejecutivo con una breve descripción de las estrategias y objetivos de mercadeo que se discutieron a lo largo del plan de mercadeo.
Termine su conclusión con una o dos frases convincentes que inspirarán al lector a revisar todo el plan de marketing.
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Incluya una estrategia de marketing en Internet en su plan y resumen ejecutivo. Mantenga el resumen ejecutivo lo más breve posible, al tiempo que incluya información relevante. Recuerda que es un resumen.
