Con los costos generalmente tan altos como $ 2,500 para una sola ubicación, los anuncios de cartelera son una inversión costosa para los anunciantes. Sin embargo, a medida que los consumidores encuentran más formas de evitar otros tipos de publicidad tradicional, como la televisión y la radio, los anunciantes recurren a anuncios publicitarios, que son difíciles de evitar. En su artículo de diciembre de 2010 "Brighter Summer for Outdoor Advertising", el escritor de la revista Media Life, Toni Fitzgerald, indicó que las empresas estadounidenses gastaron $ 1,440 millones en vallas publicitarias y otra publicidad exterior solo durante el tercer trimestre del 2010.
Fundamentos de la cartelera
La publicidad en cartelera es parte de la clase de medios de soporte conocida como publicidad exterior. Las vallas publicitarias suelen ser grandes letreros a lo largo de carreteras o carreteras principales en áreas metropolitanas. Por lo general, se utilizan para anunciar que un negocio está próximo a los viajeros en la carretera o para inundar una ciudad ocupada o un área metropolitana para llegar a un gran número de personas varias veces para reforzar un mensaje.
Costos de la cartelera
Los costos de las vallas publicitarias varían en gran medida según la economía del área en la que se colocan sus anuncios, la ubicación de las vallas publicitarias y el tráfico potencial diario estimado (número de exposiciones). La colocación típica varía de $ 700 a $ 2,500 por mes, según Gaebler.com. Sin embargo, las vallas publicitarias rara vez se compran en paquetes singulares en un área metropolitana; a menudo compra la señalización como un paquete. La compra de espacio en 10 vallas publicitarias durante un mes, en el extremo superior, puede costar hasta $ 25,000 por mes. Aunque esto suena caro, una cartelera en Chicago o Nueva York podría potencialmente obtener cientos de miles de visitas diarias basadas en la cantidad de personas que acuden a ellas en el transcurso de un día. Además, los costos han disminuido a medida que la tecnología ha desarrollado láminas de vinilo generadas por computadora para la creación de letreros en comparación con la pintura a mano que era típica hace años.
Beneficios
La publicidad en cartelera ofrece algunos beneficios importantes que la distinguen de otras formas de publicidad. Las oportunidades de exposición repetidas son significativas. Alguien que ingrese diariamente a un área del centro de la ciudad para trabajar puede ver su mensaje diariamente. Si bien el costo total parece alto, la eficiencia de los anuncios publicitarios es muy baja en términos de costo por exposición en relación con otros medios. Puede seleccionar carteles ubicados cerca de su objetivo demográfico. Además, las vallas publicitarias normalmente no bajan por la noche, por lo que su mensaje tiene una exposición virtual las 24 horas del día.
Inconvenientes
Las vallas publicitarias presentan algunas limitaciones que pueden dificultar que su empresa encuentre un buen valor en función de los costos. Un límite es la incapacidad de dirigirse a una audiencia que no sea saber qué tipo de personas conducen a través de un área en particular. A veces, puede dirigirse a tipos específicos de trabajadores que ingresan a un área. Sin embargo, definir una audiencia más específica es difícil. Las limitaciones creativas también existen. Las vallas publicitarias deben tener un fuerte atractivo visual, ya que no tiene mucho tiempo para golpear a los transeúntes con muchas palabras.
