Para cualquier negocio, la publicidad es un método de vital importancia para la comercialización de bienes y servicios al público. Aunque hay muchos lugares de publicidad, la publicidad impresa en las revistas vendidas a través de suscripciones y en los quioscos de prensa es una de las más populares. Las tarifas de publicidad varían con cada revista; sin embargo, un posible anunciante debe familiarizarse con el mercado particular de la revista y su éxito en atraer una audiencia leal y regular.
El mercado de anuncios de la revista
Los editores de revistas establecen tarifas de publicidad, que siguen un mercado como cualquier otro bien o servicio. Cuanto mayor sea la audiencia, mayores serán las tarifas de publicidad que se pueden cobrar. Los anunciantes también deben recordar que las tarifas pueden estar abiertas a negociación. Las revistas ofrecerán tarifas de descuento para múltiples "compras"; los anuncios de una sola vez son los más costosos, mientras que las tarifas más bajas se cobran a quienes se comprometen con un año completo de publicidad.
Especificaciones de anuncios
Las revistas ofrecen espacios publicitarios según el tipo de anuncio (visualización o clasificación) si se usa el color y la cantidad de espacio que ocupa el anuncio en la página. El anuncio de una página completa, en color, es el más caro, mientras que las páginas de media página y de cuarto están también disponibles. Las columnas de la revista se miden en pulgadas y la publicidad que se ejecuta a lo ancho de una sola columna se vende por pulgadas de columna. Los pliegos de dos páginas también están disponibles.
Posición
Los anunciantes también pueden reservar posiciones premium, como la contraportada, la contraportada interior y la contraportada interior. Estas posiciones son siempre anuncios de página completa, anuncios en color y tienen un costo superior porque se entiende que serán vistos por más personas. Cuanto mayor sea la circulación general de la revista, mayor será la tasa. Por ejemplo, un anuncio de portada de cuatro colores a toda página en Vanity Fair costará alrededor de $ 212,000. Para una página de un tercio con cuatro colores, la tasa es de aproximadamente $ 70,000, a partir de 2011. Si está utilizando una agencia de publicidad, la revista pagará una comisión de esta tarifa "bruta" a la agencia.
Descuentos
Las revistas ofrecen descuentos por publicidad que se envía en forma electrónica, completa y lista para imprimir. Cobran tarifas adicionales si sus propios departamentos de arte tienen que componer y preparar el anuncio de acuerdo con las especificaciones del anunciante. Los anunciantes o sus agencias deben enviar el texto, la fotografía, los logotipos y las obras de arte.
Extras y Misceláneos
Las revistas cobran extra por varios extras y características variadas, como las páginas plegables conocidas como pliegues plegables, tiras aromáticas e inserciones encuadernadas. Las tarifas están disponibles solicitando un kit de medios directamente del editor o accediendo a las tarifas en el sitio web de la revista. También hay sitios web que proporcionan información completa sobre las tarifas de publicidad actuales a través de un índice de hipervínculos con capacidad de búsqueda.
