Decidir utilizar la publicidad en vallas publicitarias para promocionar su negocio puede ser un gran paso, especialmente si usted es una pequeña empresa o no ha usado antes publicidad exterior. Como cualquier medio publicitario, la publicidad en cartelera tiene sus pros y sus contras: es importante comprender qué son y cómo pueden afectar a su empresa antes de comprometerse a invertir su presupuesto publicitario.
Alcanzar una audiencia más grande
La publicidad en cartelera puede tener un alcance significativamente mayor que otros medios publicitarios. Si coloca un anuncio de cartelera cerca de una carretera o calle concurrida, su audiencia potencial son todas las personas que conducen o caminan cerca. Acceda a una ruta de cercanías y su público verá su anuncio regularmente. Esto aumenta su frecuencia, la cantidad de veces que la gente ve su anuncio, y puede ayudar a consolidar su mensaje en la mente de su audiencia. El tamaño de las vallas publicitarias también les da un impacto visual, haciendo que su publicidad sea más notable.
Alcanzar una audiencia específica
Por lo general, usted elige las ubicaciones de la cartelera en función de su posición geográfica. Esto le permite dirigirse a audiencias en una ubicación específica y, si recibe los mensajes correctos en sus anuncios, puede alentar a las personas a que actúen sobre ellos. Por ejemplo, si usted es dueño de un motel o restaurante cerca de una salida de la autopista, puede publicar anuncios cuando se le acerque. Esto hace que su negocio se convierta en conductores que pueden necesitar un lugar para quedarse o comer. También puede utilizar este tipo de publicidad para que las personas se involucren con otros elementos de sus campañas de marketing, como sitios de redes sociales e iniciativas en línea.
Obtén más por tu dinero
Las vallas publicitarias pueden poner sus anuncios frente a una gran audiencia, lo que potencialmente le brinda mayores rendimientos a un costo menor. Según la Asociación de Publicidad al Aire Libre de América, las campañas de publicidad al aire libre cuestan un promedio de $ 3.38 a $ 8.65 por 1,000 impresiones, o CPM. Presione el número más bajo en este rango y le costará más de $ 3 para que su mensaje sea visto 1,000 veces. Otros medios cuestan más: el OAAA estima que la publicidad en línea tiene un promedio de CPM de $ 17.50 y medios de difusión de hasta $ 25. Las cifras de retorno de la inversión de OAAA son de $ 2.80 por cada dólar gastado en publicidad exterior. Esto es más alto que los retornos de la televisión y la publicidad impresa, que llegan a $ 2.43 y $ 2.41 respectivamente.
Falta de enfoque dirigido
Los anuncios publicitarios pueden no ser la forma más efectiva de llegar a una audiencia de nicho. Además de la ubicación, tiene un control limitado sobre quién ve su publicidad y sus resultados pueden ser difíciles de medir. Si su mercado objetivo constituye una pequeña parte de su audiencia en general, entonces está pagando efectivamente por poner un mensaje delante de algunas personas que podrían estar interesadas en sus productos o servicios y en una gran cantidad de personas que nunca van a participar. estar interesado en lo que haces.
Costos de puesta en marcha y mantenimiento
Es posible que deba comprometerse con un contrato a largo plazo para ejecutar campañas de cartelera; Las ubicaciones de alto rendimiento se reservan por adelantado y, por lo general, tienen un costo superior. A pesar de que su retorno de la inversión puede ser bueno, sus costos iniciales pueden ser más altos que con otros medios. Por ejemplo, puede que tenga que gastar más en diseño y producción. Las carteleras normalmente funcionan mejor si combina mensajes cortos y ágiles con impacto visual; puede ser difícil incluir esto en sus campañas de manera efectiva sin la ayuda de expertos. Además, si decide publicarlo con un anuncio y se daña o se deteriora con el tiempo, debe tener en cuenta el costo de los reemplazos.
Ceguera de anuncios y contaminación visual
Con el tiempo, los espectadores habituales de su cartelera pueden comenzar a sufrir de ceguera ante los anuncios. Si esto sucede, su anuncio se vuelve pasivo en lugar de activo, y su audiencia puede desconectarlo. Puede cambiar sus campañas regularmente para mantenerlas actualizadas, pero esto se agrega a su costo general. La contaminación visual también puede ser un problema. Algunas comunidades limitan el uso de carteles para preservar su entorno local. Si los espectadores sienten que las vallas publicitarias son un contaminante visual, entonces pueden transferir este sentimiento negativo a su campaña y a su negocio.
