El marketing ecológico implica que las empresas posicionen sus productos como ecológicos o eficientes energéticamente. Muchas marcas diferentes en una amplia gama de industrias utilizan el marketing ecológico como una forma de diferenciarse entre un abarrotado campo de competidores, pero el mercadeo ecológico también puede causar problemas a las empresas que dependen de él a costa de otras formas de promoción.
Proceso de dar un título
Para comercializar sus productos como "ecológicos", es posible que deba pasar por un proceso costoso y prolongado de obtención de certificaciones medioambientales. Estas certificaciones, que los gobiernos, las asociaciones de la industria, las asociaciones comerciales y los grupos de defensa de los consumidores distribuyen, requieren que los productos cumplan con ciertos estándares de uso de energía, eficiencia o reciclabilidad. Cumplir con estos estándares puede ser difícil, especialmente al mantener los precios bajos. Sin embargo, sin una certificación oficial, los clientes no tienen forma de evaluar la verdad detrás de sus afirmaciones "verdes".
Mayor escrutinio
Si el marketing de su empresa hace afirmaciones sobre sus productos ecológicos o un compromiso general con la sensibilidad ambiental, puede abrirlo a un mayor control por parte de los consumidores y los grupos de protección ambiental. Los analistas pueden examinar todo, desde la cantidad de energía que utilizan sus procesos de fabricación hasta dónde adquiere las materias primas y la cantidad de empaque que utiliza para enviar sus productos al mercado.Hacer declaraciones ambientales solo puede ser sabio una vez que haya instituido una política ecológica que alcance todos los niveles de producción y operaciones.
Individualidad
El marketing ecológico puede hacer que su empresa se destaque entre otros que tienen productos con calidad o precios similares. El marketing ecológico promueve una imagen corporativa más reflexiva y responsable. Esto es cierto incluso para los clientes que no hacen de las preocupaciones ambientales una prioridad importante. También proporciona a los materiales de marketing de su empresa una gama más amplia de puntos de conversación, además de las afirmaciones convencionales sobre precios bajos, durabilidad y estilo, que los clientes ya han escuchado muchas veces.
Reacciones del cliente
El marketing ecológico puede dar como resultado diferentes tipos de reacciones de los clientes, que pueden servir como beneficios o inconvenientes para dicha estrategia de marketing. Los consumidores conscientes del medio ambiente pueden acudir a su marca y abrazar sus productos. También puede utilizar el marketing ecológico para obtener un aumento en los consumidores neutrales que valoran más otras características pero ven los beneficios ambientales de sus productos como una ligera ventaja sobre productos similares de la competencia. Por otro lado, algunos consumidores equiparan el marketing ecológico con productos que cuestan más o sacrifican el valor práctico por beneficios ambientales vagos o no comprobados. El marketing ecológico puede tratar de evitar esta connotación negativa utilizando una nueva terminología. Por ejemplo, el sitio web Environmental Leader señala que la industria de la construcción utiliza el término "edificio de alto rendimiento" para evitar las preocupaciones de los clientes sobre la disminución de la durabilidad cuando se trata de materiales y técnicas de construcción ecológicos.
