Si bien los hábitos televisivos han cambiado tanto en la era de Internet como en las nuevas tecnologías, como las grabadoras de video digitales, la publicidad televisiva sigue siendo una herramienta publicitaria efectiva para las pequeñas y medianas empresas, según una encuesta realizada en 2013 por Edge Research. Los anuncios de televisión siguen llegando a un amplio espectro de espectadores con un atractivo sensorial tremendo.
El juego de numeros
La principal fortaleza de la televisión como medio publicitario es su tamaño, definido no solo por el número de hogares alcanzados, sino también por el número de espectadores diarios. También hay indicios de que la audiencia está aumentando, incluso con el desarrollo de medios de difusión basados en Internet. Una ventaja que la televisión aún tiene sobre el contenido web es que los anuncios no requieren que el espectador haga clic para ver. La visualización en vivo no permite un avance rápido hacia el futuro, y la exposición del espectador aún puede ocurrir con la programación grabada.
Dar en el blanco
Otra ventaja de la publicidad televisiva es que los anuncios pueden apuntar de forma tan general o específica como lo requiera. Las noticias de la red y los programas exitosos atraen una gran demografía, por lo que la publicidad de helados, por ejemplo, tendría sentido para una audiencia general. Una tienda que lleva estatuillas religiosas puede optar por publicar anuncios los domingos por la mañana durante las transmisiones del servicio de la iglesia local. El personal de ventas de las estaciones proporcionará información detallada sobre su audiencia para fomentar la compra de tiempo de transmisión, ahorrando tiempo y esfuerzo en la investigación de mercado independiente.
Cruzar la frontera
Un anuncio de televisión eficaz tiene piernas. Frases nacionales de la campaña como "¿dónde está la carne?" y las mascotas de la compañía como el Energizer Bunny se adentran en la cultura popular. Muchos mercados locales tienen anunciantes conocidos por sus anuncios exagerados. La cultura popular en la sociedad contemporánea ahora tiene un alcance mundial cuando un anuncio se vuelve viral en Internet. Los tiempos de ejecución de 30 segundos y un minuto de los anuncios de televisión son ideales para la reproducción de YouTube. Si bien no hay una fórmula que garantice el éxito viral, los anuncios de televisión comparten bien la programación de Internet.
La experiencia sensorial
La vista y el sonido, combinados con una entrega sin interrupciones sin problemas, le dan a la TV una ventaja en la programación de Internet, que puede verse afectada por el ancho de banda y los problemas de procesamiento de la computadora. Las pantallas de alta definición y los sistemas de audio de cine en casa aumentan el impacto de los valores de producción y ofrecen contenido dinámico que involucra emocionalmente. Comparado con la radio y la publicidad impresa, la vibración potencial de un comercial de televisión involucra a un espectador, provocando pensamientos y discusiones, ya que ver televisión es a menudo una actividad grupal.
