La publicidad en periódicos es una forma importante de comunicación de marketing porque ofrece una manera asequible y oportuna de llegar a un mercado geográfico local.Los principales inconvenientes de los anuncios en los periódicos incluyen oportunidades creativas limitadas y una vida corta, aunque la mensajería en línea compensa algunas de estas limitaciones.
Ventajas del periódico
Asequibilidad - A partir de marzo de 2015, dos tercios del dinero gastado en publicidad en los periódicos se produce a nivel localSegún Mansi Media. Este hecho ilustra que la publicidad en los periódicos locales es una oportunidad asequible para las pequeñas empresas. Las tarifas por anuncio varían según el tamaño, la ubicación, el uso del color y la circulación del papel. En un área metropolitana grande como Nueva York, los anuncios individuales pueden variar desde alrededor de $ 600 por un octavo de página a $ 1,399 por anuncios de un tercio de página. Los anuncios de media página o de página completa son más. El Monitor de Concord señala que los anuncios en los periódicos son menos costosos que la televisión, el correo directo o la radio, otros medios comunes utilizados por las compañías locales.
Oportunidad y flexibilidad - Puede tener un anuncio en el periódico preparado y entregado dentro de uno o dos días en caso de apuro. Esta puntualidad garantiza que su mensaje sea actual y relevante. Si bien la circulación de periódicos impresos se ha estancado en cierta medida, las compañías de medios ofrecen combinaciones de anuncios impresos y en línea que permiten una amplia exposición local. Mansi Media informó que casi 147 millones de estadounidenses informaron haber leído un periódico la semana pasada en una encuesta realizada en marzo de 2015.
Selectividad geográfica dirigida - Las compañías locales generalmente se dirigen a los mercados geográficos locales en lugar de a las bases de clientes basadas en datos demográficos. Este objetivo convierte a los periódicos en una de las formas más eficientes de conectarse con una amplia comunidad de personas. Las publicaciones en ciudades y áreas metropolitanas a menudo tienen decenas o cientos de miles de suscriptores. De Nueva York Metro El diario tiene cerca de 600,000 suscriptores, según The Public Relations and Marketing Group. Combinado con tarifas asequibles, este número de lectores contribuye a un costo por exposición relativamente bajo.
Desventajas del periódico
La industria periodística está cambiando a partir de abril de 2015. Las publicaciones impresas más pequeñas han desaparecido en muchas comunidades, mientras que otros periódicos tradicionales están trabajando para combinar las ventajas de las opciones de medios impresos y en línea para sus lectores. En algunos casos, los anunciantes experimentan cierta incertidumbre sobre los beneficios promocionales de los periódicos, aunque los editores multimedia exitosos pueden ofrecer mayores ventajas que la impresión tradicional por sí sola.
Junto con esta incertidumbre, los inconvenientes de la publicidad en los periódicos locales incluyen:
Oportunidades creativas limitadas - El color y la transmisión en línea han mejorado las oportunidades visuales con la publicidad en los periódicos, pero el pico creativo de los periódicos todavía palidece en relación con la televisión. Los anuncios en los periódicos son estáticos, lo que significa que el lector no se beneficia del movimiento, el sonido y el atractivo multisensorial de la televisión. Además, la calidad de impresión de los periódicos típicos no es tan fuerte como la de revistas destacadas.
Corta vida - Los periódicos impresos tienen una vida útil corta, especialmente en comparación con las revistas. De acuerdo con Creative Consultants, en un hogar o negocio, es normal que un papel se deseche o se recicle en una sola lectura o un día. Los editores con oportunidades en línea pueden aliviar este inconveniente. Sin embargo, los anunciantes que trabajan con periódicos de ciudades pequeñas que tienen un número limitado de lectores en línea deben aceptar este obstáculo.
