El capitalismo de consumo es un término que se ha redefinido continuamente desde su introducción en la cultura popular en la década de 1920 a medida que la industria de las relaciones públicas se hizo omnipresente, y utilizaba técnicas derivadas de la psicología y la sociología para comercializar productos de consumo en masa. Más comúnmente, este término se refiere a la idea de que el consumo impulsa la economía capitalista a través de la manipulación corporativa del consumidor para comprar (y continuar comprando) bienes materiales.
Ejemplos tempranos
Edward Bernays, un autor revolucionario mejor conocido por su libro de 1920 "Propaganda", argumentó que la manipulación de los deseos y deseos de los consumidores por parte de la clase alta era esencial para organizar una sociedad democrática. Se le conoce como el gurú o fundador de la industria de las relaciones públicas. Su primer gran éxito fue organizar una de las primeras campañas de mercadeo capitalista de consumo que vendía cigarrillos a mujeres, con la premisa psicológica de que las mujeres deberían declarar su independencia de sus contrapartes masculinas al fumar.
Caracteristicas
Todo el marco capitalista del consumidor se basa en la idea de que el valor de un producto está determinado por el deseo del individuo, independientemente de la necesidad real del producto. Por ejemplo, el consumidor puede pensar que quiere o necesita un producto, y mientras se mantenga este deseo, el valor del producto seguirá aumentando. El capitalismo de consumo funciona según el paradigma económico básico de la oferta y la demanda, pero sin tener en cuenta el valor intrínseco de un producto.
Efectos
Muchos han argumentado, incluida la destacada autora Naomi Klein ("No Logo"), que la tendencia del capitalismo de consumo ha llevado a un público descontento que ha sido aislado de manera efectiva tanto como individuos como de la sociedad en general. Al ser bombardeados por la cultura del consumidor (algunas estimaciones afirman que las personas están expuestas a un promedio de 2,000 anuncios por día), las personas pueden perder de vista su autoestima en la búsqueda de posesiones materiales y llenar los vacíos espirituales en sus vidas con Productos en lugar de conexiones reales con otros seres humanos.
Teorías / especulación
Si bien los funcionarios de relaciones públicas a menudo han sostenido que la publicidad dirigida a la población capitalista consumidora no implica la coerción del individuo, que la gente elige productos por su propia voluntad, algunos críticos denuncian la práctica como una conspiración contra el público, involucrando no solo a la masa Los medios de comunicación, pero las instituciones públicas como escuelas e iglesias. En efecto, las técnicas de marketing se han entrelazado con todos los aspectos de la vida cotidiana para mantener al público organizado y dócil a expensas de las ganancias corporativas.
Beneficios
El crecimiento económico en el mundo industrializado (especialmente en América) ha continuado expandiéndose durante muchas décadas debido a la cultura del capitalismo de consumo. Con la llegada del petróleo barato a principios de 1900, el deseo de los productos comerciales y materiales ha seguido aumentando, lo que ha elevado el precio de los productos; y, así, impulsando el crecimiento económico en todo el mundo. Por el contrario, cuando los consumidores no consumen, la economía industrializada disminuye y entra en recesión.
