La publicidad, ya sea impresa o en Internet, radio o televisión, puede ser costosa. Sin embargo, para muchas industrias, la publicidad televisiva puede ser una forma efectiva de hacer llegar la voz a los clientes potenciales. Debido a que las empresas locales no son tan adineradas como las grandes corporaciones, que crean campañas publicitarias nacionales, identifican a un público objetivo y emiten un mensaje que resuena. Encontrar una compañía de producción que se encargue de todo el proceso, desde la escritura hasta el casting y la edición, dentro de los límites de su presupuesto, puede resultar una buena estrategia.
Diseña tu enfoque. Si no tiene un departamento de marketing, solicite la ayuda de un empleado o incluso de su cónyuge. Piense en lo que quiere transmitir en este comercial. Es posible que desee presentar su producto o servicio a la comunidad local, llegar a un segmento de mercado potencialmente rentable o elevar el perfil de su negocio como un esfuerzo de marca. Controlar el propósito de su comercial lo ayudará a desarrollar la idea y, eventualmente, contratar contratistas o una empresa para realizarla.
Busque empresas de producción que puedan producir un comercial de principio a fin. Solicite recomendaciones de boca en boca sobre compañías de calidad o coloque anuncios clasificados. Consulte con una escuela de cine o arte local; Algunos de ellos rastrean las actividades de sus graduados. A medida que desarrolle una lista de candidatos, pida ver los carretes de demostración de trabajos anteriores.
Limite la lista de prospectos, según la experiencia, la reputación y la disponibilidad, y solicite las ofertas de los mejores candidatos. Tenga cuidado con las compañías que cotizan una tarifa por hora, incluso si dan un número estimado de horas. Si mantener los costos bajos es una prioridad, intente obtener una tarifa única para todo el proyecto.
Haga que la compañía de producción elegida desarrolle algunos conceptos para su revisión. Elija el que crea que se adapta mejor a sus prioridades de marketing. Una vez que la compañía ha desarrollado un script, revíselo antes de aprobarlo. Si se trata de actores de reparto, puede ser la máxima autoridad en ese proceso de toma de decisiones. Es su responsabilidad asegurarse de que la apariencia de la pieza terminada se alinee con su marca y respalde sus objetivos comerciales.
Asista o envíe a un representante a la sesión comercial para asegurarse de que se cumplan los objetivos de su negocio. Debido al tiempo u otras restricciones, a veces se realizan cambios en el script de grabación durante la producción. Su presencia en el set garantiza que dichos cambios no sean tan graves como para anular sus objetivos de marketing.
Pantalla del producto final. El trabajo de postproducción puede demorar unos días o semanas. Una vez que se haya entregado el comercial, verifique la versión final para asegurarse de que aún respalde sus objetivos. Si no lo hace, y aún se pueden realizar cambios a través de los procesos de edición, solicite dichos cambios. Una vez que haya comprometido los dólares de su negocio en un proyecto publicitario, asegúrese de obtener el valor de su dinero.
Consejos
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Las compañías de cable a menudo ofrecen a las empresas locales paquetes comerciales de producción y colocación. Mira esta posibilidad en tu comunidad. Si puede ver su anuncio ante personas que representan a su público objetivo, descubrirá pistas sobre su efectividad y podrá modificarlo para que se adapte mejor a sus objetivos.
