Los planogramas son una herramienta publicitaria que se usa generalmente en las tiendas minoristas. El Diario de la Sociedad de Investigación Operativa lo define como "un diagrama de accesorios y productos que ilustra cómo y dónde deben mostrarse los productos, generalmente en un estante de una tienda para aumentar las compras de los clientes". Los planogramas se crean utilizando un software especial. La calidad del software cambia el aspecto del planograma real.
Función
El propósito de un planograma es crear la ubicación más adecuada y más rentable para un producto. Quiere presentar la identidad de marca del producto a clientes potenciales. Esta herramienta de publicidad también utiliza efectivamente el espacio dado para el producto en particular. El diseñador del planograma toma en cuenta el aspecto, la sensación y la posición en comparación con los productos de la competencia cuando crea un planograma. Esto hace que para un planograma más eficiente, lo que más probablemente resulta en más ganancias.
Periodo de tiempo
Los planogramas generalmente se desarrollan y distribuyen a los gerentes de las tiendas antes de que el producto esté disponible para el público. Esto le da a la tienda que distribuye el tiempo del producto para generar pantallas efectivas que conlleva la estrategia del planograma. Los productos actualizados que reemplazan productos obsoletos pueden usar el mismo planograma o uno ligeramente alterado. Los concesionarios de automóviles suelen hacer esto cuando los nuevos vehículos anuales están disponibles para el público.
Los tipos
Hay varios tipos de software de planogramas disponibles para comprar. La tecnología está comenzando a tener la capacidad de ilustrar con precisión cómo se verá un área específica para el producto. La representación precisa del aspecto de una tienda física hará que un planograma sea más útil para que la gerencia tome decisiones. Debido a que el software de planogramación es costoso, los gerentes pueden decidir alterar la calidad del planograma para reducir costos. Algunos planogramas son una foto de la sección que se utiliza para presentar el producto. La foto tendrá notas que describen los detalles de cada diseño.
tamaño
La complejidad del tamaño de un planograma generalmente depende del tamaño de la tienda y de la necesidad de la persona que usa el planograma. Algunos planogramas distinguen el deporte específico para cada elemento, no solo el diseño. Por ejemplo, la cantidad exacta de contenedores de mantequilla de maní JIF ubicados en un supermercado G a la vez.
Efectos
La forma en que se ve un planograma puede afectar drásticamente a una empresa. Tener un planograma estructurado de alta calidad obligará a una empresa a estar más organizada. Permitir que los clientes encuentren fácilmente productos llevará a un mayor gasto de los clientes. También aumentará el servicio al cliente al permitir a los empleados recordar fácilmente dónde está cada artículo en la tienda.
