Muchas pequeñas empresas, como restaurantes y tiendas de ropa, operan bajo una estructura de mercado conocida como "competencia monopolística". Estas firmas operan en un mercado competitivo al mismo tiempo que diferencian sus productos mediante la implementación de algunos elementos únicos para competir por el mismo grupo de clientes. Aunque la competencia monopolística permite a las empresas prosperar en un entorno competitivo, tiene ventajas y desventajas.
Competencia
La competencia monopolística se caracteriza por pocas barreras a la entrada en el mercado; es fácil para las nuevas empresas entrar y salir de dichos mercados sin enfrentar las muchas barreras en los mercados de monopolio puro; Esto permite creatividad y un ambiente de negocios activo con amplios competidores. La estructura de mercado menos restrictiva garantiza que ninguna empresa juegue como un monopolio y que los consumidores obtengan una variedad de productos o servicios para elegir. Las empresas que operan en esta estructura de mercado toman decisiones comerciales basadas en diversos factores económicos, como el costo de producción, el mercado y el tipo de productos que ofrecen.
Consumidores Informados
La competencia monopolística requiere que los consumidores estén más informados sobre los productos y servicios disponibles en el mercado. Las empresas que ingresan en un mercado de competencia monopolística a menudo se dedican a la publicidad para dar a conocer su presencia y diferenciarse de otras empresas locales que ofrecen los mismos productos. Debido a la finalización, las empresas bajo esta estructura de mercado deben mejorar su visibilidad en el mercado a través de publicidad y mercadeo agresivos. A cambio, los consumidores reciben información sobre aspectos únicos de productos como precios, empaques y otros servicios especiales a través de canales publicitarios como la radio y los periódicos locales. Por lo tanto, los consumidores en entornos de competencia monopolística pueden estar bien informados sobre los productos y servicios en su mercado y pueden tomar decisiones informadas basadas en su conocimiento.
Productos diferenciados
Las empresas que operan en un mercado de competencia monopolística tienen que diferenciar sus productos de los de sus competidores. Los productos diferenciados garantizan que los consumidores puedan elegir un producto de una empresa, por ejemplo, por sus cualidades únicas, como el color del empaque, el tamaño o el precio. Debido a la naturaleza competitiva del mercado, las compañías se esfuerzan por encontrar una característica distintiva para diferenciar sus productos de los de sus competidores que ofrecen el mismo tipo de producto. Por ejemplo, una empresa que vende detergentes a menudo diferencia su producto a través de envases fácilmente reconocibles.
Altos precios
La mayoría de las empresas locales en un mercado monopolístico competitivo disfrutan de cierto nivel de libertad. Aunque el mercado es gratuito y está abierto a otras compañías, una compañía local a menudo puede ajustar los precios al alza sin atraer la competencia. Además, una empresa local disfruta de negocios repetidos de clientes locales que permanecen leales independientemente de los cambios de precio o la calidad de los servicios ofrecidos.
Altos gastos
Las empresas monopolísticas competitivas incurren en altos gastos en marketing y publicidad; La publicidad es costosa, y las empresas monopolísticamente competitivas tienen que gastar para dar a conocer su presencia en el mercado. En la competencia monopolística, las empresas hacen un esfuerzo adicional para diferenciar sus productos en vista de la dura competencia que utiliza métodos como el empaquetado de productos, el marketing único y los canales de distribución para diferenciar sus productos. Esto se convierte en un costo adicional que hace que los costos operativos sean altos.
