Las vallas digitales son pantallas de imágenes electrónicas que presentan múltiples anuncios estáticos en forma rotativa. Las carteleras exteriores más grandes aparecen junto a las carreteras, mientras que las carteleras interiores más pequeñas aparecen en lugares de entretenimiento, como estadios deportivos. Según EMC Outdoor, las empresas de publicidad exterior de los EE. UU. Ofrecieron 2.000 pantallas de cartelera digital para alquilar en 2010.
Lo que ellos son
Las carteleras digitales para exteriores utilizan las mismas dimensiones que las carteleras estáticas estándar. Los tamaños más comunes son el Póster, a 12 pies por 24 pies, y el Boletín, a 14 pies por 48 pies. Estas vallas publicitarias utilizan cientos de diodos emisores de luz (LED) para crear una imagen. Las carteleras digitales interiores más grandes utilizan las mismas pantallas basadas en LED que las carteleras digitales exteriores. Las carteleras digitales interiores más pequeñas pueden usar pantallas de video con pantalla de cristal líquido (LCD), similares a monitores de computadora y televisores. Las carteleras digitales se pueden montar en un poste o en una pared.
Cómo trabajan ellos
Una pequeña computadora conectada a la cartelera digital sirve las imágenes publicitarias de la pantalla.Las agencias de publicidad pueden actualizar los anuncios en estas carteleras de forma remota, utilizando la red de telefonía celular inalámbrica para acceder a la computadora de la cartelera. Un diseñador produce el anuncio digital en una computadora, que luego se puede cargar a cualquier número de pantallas. Las carteleras digitales muestran anuncios de 6 a 10 segundos, y hasta ocho empresas comparten una cartelera.
Cuánto cuestan
A partir de 2009, la revista Sign Industry estima que una pantalla LED típica de 14 por 48 pies cuesta $ 290,000 para las agencias de publicidad. Las tasas de publicidad más altas reflejan tanto la mayor inversión inicial para la agencia como la demanda de la tecnología. Las empresas pueden esperar pagar un promedio de $ 1,200 a $ 10,000 por mes por un anuncio digital. Es posible que tengan que pagar una tarifa de diseño adicional. Sin embargo, muchos anunciantes han ahorrado dinero al crear sus propios anuncios digitales utilizando software de diseño de computadora.
Ventajas
Las carteleras digitales ahorran tiempo y ofrecen flexibilidad de diseño. Mientras que las vallas publicitarias tradicionales tenían que imprimirse, pegarse y eliminarse a mano, todas las actualizaciones para carteles digitales se realizan a través de la computadora. Esto permite a los anunciantes cambiar las carteleras con frecuencia y proporcionar información sensible al tiempo de manera más inmediata. Por ejemplo, los organismos encargados de hacer cumplir la ley pueden usar carteles para emergencias públicas o los minoristas pueden anunciar las ventas diarias.
Desventajas
Estas pantallas digitales tienen varias limitaciones publicitarias. Los LED solo pueden ser de un color a la vez, lo que dificulta la visualización precisa de las líneas finas y el sombreado. Las carteleras digitales también muestran varios anunciantes por ubicación, lo que hace que la exclusividad sea un problema. Los costos también pueden ser un problema para las pequeñas empresas con presupuestos pequeños, ya que las tarifas mensuales suelen duplicar el monto de una cartelera tradicional.
Regulaciones y Restricciones
Las leyes estatales y locales que rigen las señales digitales varían. Varias áreas han limitado o prohibido el uso de carteles digitales debido a su potencial percibido para aumentar lo que la revista Sign Industry llama "distracción del conductor". Las comunidades también han restringido la señalización digital para disminuir el deterioro visual. Aunque regula en gran medida los niveles de luz, muestra la duración, el espaciado y ubicación, el Departamento de Transporte de los EE. UU. considera las carteleras digitales como una forma aceptable de publicidad en la carretera.
Donde comprar
Los grandes jugadores en el campo de la cartelera digital son CBS Outdoor, Clear Channel y Lamar. Las compañías locales más pequeñas también se han sumado a la refriega, con agencias como Norton Outdoor Advertising de Cincinnati, Ohio, y Silicon View de Palo Alto, California, intentando incursionar en el lucrativo negocio de las pantallas digitales. El OAAA mantiene una lista de compañías de publicidad de cartelera digital en el Mercado de Medios.
