La mayoría de las empresas necesitan hacer publicidad para que las personas sepan que están en el negocio. Hay muchas formas de publicitarse, y cada una debe explorarse para ver cuál es la más efectiva para un negocio en particular. Los principales puntos de venta disponibles para que una empresa anuncie localmente incluyen periódicos, radio y estaciones de televisión y cable locales.
Impresión
La publicidad en los periódicos locales suele ser muy efectiva. Los periódicos semanales de la comunidad de tabloides suelen tener tarifas de publicidad asequibles y se dirigen a residentes y visitantes en un área localizada. La publicidad clasificada es más asequible, y los anuncios de solo texto se pueden cobrar por palabra o por la "línea" o espacio que ocupan. Si la línea lo cobra, use las abreviaturas para mantener el costo al mínimo. Espere pagar entre 10 y 20 centavos por palabra para la publicidad clasificada. Los anuncios de display se cargan por el ancho de la columna del periódico y la altura del anuncio en pulgadas. El ancho de la columna varía de una publicación a otra, que puede estar entre aproximadamente 1-1 / 2 pulgadas y 3 pulgadas. Las tarifas de anuncios se cobran por la "columna pulgada", es decir, 1 columna de ancho por 1 pulgada de alto. Las tarifas pueden abarcar desde $ 8 a $ 15 por pulgada de columna para un periódico de prensa semanal. El costo de un anuncio que tiene 2 columnas de ancho por 2 pulgadas de alto, generalmente del tamaño de una tarjeta de visita estándar, se calcularía multiplicando el costo de una columna de 2 pulgadas por el ancho y luego nuevamente por 2 de la altura. A $ 10 por pulgada de columna, este anuncio costaría $ 40. Se ofrecen descuentos para múltiples carreras.
Radio
Muchas personas escuchan las estaciones de radio en su automóvil y en el trabajo y tienden a tener una estación local favorita a la que son fieles oyentes. El presupuesto de $ 500 a $ 1,000 para la publicidad en la radio local por lo general puede comprar una gran cantidad de tiempo en el aire durante el período de uno o dos meses. Los anuncios se venden por tiempo, generalmente en espacios de 30 o 60 segundos, y el precio está determinado por el "costo por mil" de los oyentes. Los precios de la radio pueden ser muy razonables, desde $ 1.99 por mil o incluso menos. Con la radio, también puede dirigirse a sus oyentes, llegando a audiencias específicas como mujeres, entusiastas de los deportes, adolescentes o personas interesadas en mensajes religiosos.
Televisión
Con el advenimiento de la televisión por cable en muchos hogares, las empresas pueden beneficiarse tanto de la difusión como de la publicidad local de televisión por cable. Al igual que con la radio, los precios de los anuncios generalmente se basan en el “costo por mil” de los espectadores y en el tiempo que dura el spot. Un espacio de 30 segundos en un mercado de tamaño mediano suele costar alrededor de $ 5 por cada mil espectadores. Tanto la radio como la televisión a menudo tienen tasas más altas para los anuncios que se publican durante el día y tasas más bajas para las franjas horarias "nocturnas".
Otras opciones
Hay docenas de formas de anunciar su negocio a nivel local. Las páginas amarillas de la guía telefónica son caras, y se requiere un año de compromiso, pero pueden ser efectivas para ciertos tipos de negocios y servicios. Los boletines de la iglesia, los anuarios escolares y los directorios de la cámara de comercio local son formas económicas no solo de promover su negocio, sino también de mostrar su apoyo a la organización. La publicidad en cartelera oscila entre aproximadamente $ 700 y $ 2,500 por mes, pero ofrece visibilidad las 24 horas del día, los siete días de la semana, de su anuncio. Si tiene un sitio web, Internet también se puede utilizar para comercializar su negocio. Para obtener una respuesta significativa a nivel local, deberá utilizar otras formas de publicidad local, como periódicos, radio y televisión, para atraer a la gente a visitarla en línea.
