¿Lo que hay en un nombre? A veces es difícil decir cuán importante es un nombre para el éxito de una empresa. ¿Cadabra.com suena como un librero en línea de gran éxito? Nunca lo sabremos, porque Jeff Bezos finalmente lo cambió a Amazon.com. ¿Se habría inscrito para obtener un nombre de pantalla en Quantum Computer Services en la década de 1980? Tal vez no, pero millones de personas tienen nombres de pantalla en AOL (America Online), el eventual nombre de Quantum. El nombre de una empresa debe reflejar su deseo de construir un negocio serio y una imagen empresarial seria. Elija un nombre que no lo avergüence cuando solicite un préstamo bancario o fondos de capital de riesgo.
Considere basar el nombre de su empresa en un concepto clave o un conjunto de conceptos relacionados con su industria. La compañía de hardware de redes 3Com obtuvo su nombre de sus ideas subyacentes: computación, comunicaciones y compatibilidad. QualComm viene de "comunicación de calidad".
Los nombres siempre han sido nombres comerciales populares, especialmente para las tiendas locales de mamá y papá, como Dave's Copy Center, Mel's Diner, Moe's Tavern, etc. Pero ha habido algunas grandes empresas con apodos de primer nombre. ¿Qué hay de Wendy's? O Mercedes? Ben y Jerry's?
Su apellido puede ser un buen lugar para comenzar, a menos que sea demasiado común, como Smith o Jones, o demasiado difícil de deletrear, pronunciar o recordar (¿Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers? Pero existen notables excepciones, como Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki, etc. Más fáciles quizás sean nombres como McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens y muchos más.
¿Tienes un socio o un par de socios? Use los nombres de su familia o sus nombres de pila como el nombre de su empresa. Pero evita pelearse por cuyo nombre va primero. Algunos buenos ejemplos: Hewlett-Packard (ahora solo HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black and Decker, Bang & Olufsen y Fair Isaac.
Otra forma de incorporar nombres de socios en el título de una empresa es mediante iniciales. ¿Recuerdas la cerveza de raíz A&W? (De Roy Allen y Frank Wright). O DHL (de Dalsey, Hillblom y Lynn). Se encuentra un uso creativo de las iniciales en el nombre de Arby (R, B).
Si ha creado un nombre comercial bastante sencillo, genérico o de sonido serio como American Cold Water Company o General Electronic Parts Distribution, puede hacerlo con solo las iniciales: por ejemplo, ACWC o GEPD. Se ha hecho con éxito, pero generalmente después de que la compañía se ha establecido en su industria. Think Electronic Data Systems, International Business Machines Corporation, Kentucky Fried Chicken, Nippon Electric Company, etc.
Los nombres de los lugares o las ubicaciones geográficas se pueden utilizar con éxito en los nombres comerciales, siempre que no vinculen a su empresa con un área. Adobe Systems supuestamente fue nombrado después de un arroyo. BHP, o Broken Hill Proprietary, recibió su nombre de una ciudad llamada Broken Hill. Fuji fue nombrado después de Mt. Fuji en Japón. Nokia es una ciudad en Finlandia. Pero piense dos veces en un nombre como los widgets del condado de Yoknapatawpha, especialmente si su visión es global.
Las palabras extranjeras pueden hacer nombres de negocios intrigantes o pegadizos. Nike, por ejemplo, es una palabra griega, mientras que Xerox proviene de dos palabras griegas. Novartis se deriva de un par de palabras latinas. Akamai es una palabra hawaiana. AltaVista viene de dos palabras españolas.
Trate de usar un generador de nombres comerciales al azar. Estos pueden ser divertidos de usar y pueden generar algunos nombres interesantes. Pruebe Plambeck.org, el sitio web de un británico que desarrolló un software de generación de nombres al azar. Funciona a partir de una base de datos de aproximadamente 120 empresas de tecnología real y, básicamente, encuentra nombres que son similares, pero no iguales, a los nombres reales. Puede adaptar uno de ellos para adaptarse a sus necesidades y estilo. Encuentre un enlace en la sección de Referencias.
Advertencia
Antes de decidir finalmente un nombre, verifique que no esté en uso. Si su negocio es local, busque en las páginas amarillas. Comuníquese con la secretaria de estado de su estado para ver qué documentos de registro de nombre debe presentar. Es muy importante verificar que el nombre que está considerando no haya sido registrado para la industria en la que operará. La Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU. Tiene una base de datos en línea llamada "TESS" que puede usar para realizar una búsqueda preliminar de Si su nombre supera ese obstáculo, debe consultar a un abogado de marcas para realizar una búsqueda oficial y luego proceder a obtener su propia marca.
